树立女性向手游新范式 _游戏世界

经历数轮测试打磨，1月13日，由畅游聚变工作室研发、腾讯游戏发行的女性向手游《璀璨星途》正式公测，与喜爱它的玩家见面。

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作为一款以娱乐圈经纪人成长为题材的女性向游戏，《璀璨星途》最为特别之处，莫过于这是一款官方定调的“非恋爱向”产品。更让人意外的是，《璀璨星途》不仅打破了“女性向=恋爱”的女性向游戏刻板印象，还在此基础上，获得了一定商业实迹，证明多元化的女性向题材同样有市场。
如果说2017年底是女性向1.0的开端，那么或许，2022年的《璀璨星途》已经正式迈向了女性向2.0的时代帷幕。
唯爱事业拒绝恋爱脑，靠走心打动女性用户
众所周知，自2017年底《恋与制作人》走红以来，4年时间女性向产品辈出，其中更不乏精品，而它们又大多围绕一个共同的主题——恋爱。
与市面上多数女性向游戏不同，《璀璨星途》与恋爱元素做了大胆切割，玩家扮演起一个以事业为重的经纪人角色。
针对不谈恋爱拼事业的问题，制作人骐蔚曾表示，市面上已经拥有太多的恋爱游戏，同质化导致玩家审美疲劳，所以想要尝试新方向。她同时也指出，游戏归根结底是“最终做出来的产品是否能真正打动目标用户” 。

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无可否认，《璀璨星途》亮眼成绩的背后，不仅仅是人设、文案、画面上的进步，更核心的是游戏精准把握住了女性用户真实的心理情感诉求——自我成长。
全国妇联和国家统计局组织的第四期中国妇女社会地位调查显示，2021年性别平等观念已经深入人心，且年轻女性平等意识更强，有95.4%的被访者认同“有一份有收入的工作对女人很重要” 。与此同时，有10.3%的未婚女性拥有自己的名下房产，比例相较10年前提升了3.4个百分点。

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综合以上数据可以发现，当代女性逐步摆脱传统认知中纯粹的家庭主妇身份，对事业的追求十分普遍，且取得一定成绩已经不再稀奇。
但是，在女性就业结构得到进一步优化，性别平等观念深入人心的情况下，社会上仍然存在针对女性就业的歧视情况，比如以男性优先、婚育情况为说辞拒绝女性求职，事实上限制和阻碍了女性的职业生涯。
2020年12月20日，妇女权益保障法修订草案首次提请人大审议，就明确了就业性别歧视的主要情形，引发了社会热议。
一方面是意识、法律的进步，一方面是现实的阻挠。代表女性在追求事业的道路上仍然存在坎坷，这自然给基于现实、反映现实的数字作品提供了创作空间，以及重要的市场环境。某种意义上，将视线焦点由过去的恋爱转移到了当代女性更加关心的事业上，《璀璨星途》的成功本质如制作人所言，是用写出女性心声的方式打动了女性用户。
摆脱玛丽苏女主人设，在与角色的真情羁绊中完成自我蜕变
更让人意外的是，《璀璨星途》体现主角的强大，并非开金手指强压所有人，靠着踩他人上位，而是在帮助他人的过程中完成自我成长。

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帮助他人抵制不公、谋求幸福，这恰恰是被誉为“女性主义伦理学”的“关怀伦理学”的主张，这一点也巧妙地通过游戏内容表现。比如游戏中与玩家签约的大多是“非完美态艺人”，而是有潜力却还未能完全发挥出本身实力的新星。因为背后经纪人的帮助，得以在夜空中熠熠发光（正如slogan「星光因你而璀璨」）。
谈及创作初衷时，制作人也表示，自己曾在人生低谷期被一名明星的访谈所激励，希望靠《璀璨星途》传递“当初被鼓舞的那份心情” 。
颇具奉献精神的格调使得，游戏中的主角必须是善良且强大的，甚至是“大女主”人设。通过击败阿尔法狗的天才棋手，在交换人生计划里当一名经纪人的设定，《璀璨星途》巧妙塑造了一名双商在线的女强人形象。
女主“双商在线”并非一句口号，而是通过剧情实实在在表现，让玩家深以为然。以故事前期签下说唱歌手余浪的过程为例，由于旗下艺人绯闻风波牵扯，主角无奈靠同时在场的余浪压过舆论，面对对方事后的诘问，女主不卑不亢，晓之以理站在对方角度许以知名音乐制作人姚远山的合作机会，展现了一名性格立体、理性智慧的职业女性形象。