2月手游买量分析 _游戏世界

2月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？休闲游戏买量呈现什么趋势？头部广告主有哪些投放策略及创意点？

5款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜TOP20，《阳光养猪场》依然位居榜首，《成语大富翁》拿下第二位，网赚类休闲游戏疯狂扫量。App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年2月份手游买量市场分析》。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场整体概览

01 手游买量市场概览

在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比

2月份，App Growing共监测到超4000款手游投放广告，相比1月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.03%，同比1月份上升4.47%，游戏行业整体态势较好。

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02 重点游戏类型月度高频词盘点
基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。

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03 各热投手游风格市场份额占比
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。
3-1 整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三
魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

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3-2 新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成
2月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达27款。说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。

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04 头部买量榜盘点基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

4-1 手游广告投放数排行榜TOP20，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减

《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减，多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强，共5款休闲游戏上榜。

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4-2 新手游广告投放数TOP20，卓越之光系列3款魔幻手游上榜
本月新投放手游TOP20风格集中在仙侠、魔幻两大类，6款仙侠手游及5款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。
说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

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休闲手游买量热潮分析

自2019年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。