2月手游买量分析( 二 ) _游戏世界

01 近3个月TOP100推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多
App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报，计算出近3个月休闲游戏的广告数占比变化，分别为38.75%，58.66%，53.45%，可以明显地看到休闲游戏在1月份的投放力度高，2月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。

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提取近3个月广告数TOP100手游进一步细化分析其风格，益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风，动作类、捕鱼类风格占比明显下降，这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。

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（说明：《阳光养猪场》、《欢乐养猪场》、《疯狂合体鸭》等游戏主打合成玩法，因此统一归为合体类，《疯狂猜成语》等统一归类为益智类）

02 休闲游戏广告投放数TOP20，6款网赚类游戏上榜
而在2月份休闲游戏广告数TOP20中，网赚类游戏占了6款，从游戏类别我们不难发现，网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法，推测这几类玩法大众接受程度较高，易上手。

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03 近3个月TOP20榜中网赚游戏数占比逐步攀升
进一步分析近3个月数据发现，网赚类游戏（以玩游戏领红包，或抽手机为主要宣传点）占领休闲游戏头部买量市场的份额也在逐步攀升中，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。

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04 热投休闲游戏广告创意分析
去年底开始，网赚游戏频频登上App Growing手游排行榜前排，起初以为该类手游的热度转瞬即逝，但现在来看似有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。《阳光养猪场》已经连续3个月位居买量榜首，《成语大富翁》、《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》也是稳步上升排名，近期又火了另外一款包装成三消类的网赚手游《爱上消消消》。

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其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样，但其与《阳光养猪场》采用了同样的植入“红包激励”套路，诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包，且最终都无法成功提现，邀请好友的拉人头方式也大同小异。
在广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

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那其在广告创意方面是否也会换汤不换药呢？

① 致歉会/发布会

批判世面其他网赚类游戏坑骗用户，强调自家游戏“真的能赚钱” 。

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② 赚零花钱日常购物

展示日常小件商品花销全靠游戏赚钱提现。

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③ 减轻经济负担

通过打工族/贫苦老人口述经济方面的困难，再由旁人推荐游戏赚钱功能可获得收入。

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以上这些比较具有代表性的广告创意素材都与其他网赚类游戏别无二致，可以算是网赚游戏的“经典三部曲”了，网赚游戏的玩法及广告素材都具有明显的同化性。

虽然现在这种“提现”套路屡试不爽，导致网赚游戏在近期扎堆冒出，但随着下沉用户互联网水平的提升，相关政策的出台以及网赚游戏之间流量竞争的加剧，相信其所谓的“割韭菜”之路也将愈发艰难。

另外，近期App Growing也观察到有几款海外转内销的超休闲手游在国内也颇受欢迎，除了1月份火爆的《脑洞大师》，近期《我爱拼模型》在买量方面也有所提升。该游戏在去年曾问鼎App Store免费榜榜首，但后期因为加入内购引起玩家不满而导致排名下滑严重，而今在国内也算初露头角。

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《我爱拼模型》采用3D拼接玩法，围绕游戏里世界各国著名景点模型，结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点，广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。