尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢( 四 ) 培根说：“我们判断一个事物的迅速

　　特别值得一提的是，达人内容种草和新秀设计师深推介，更是天猫小黑盒紧紧抓牢，最关注潮流前沿和新品风尚的Z世代消费群体的IP打造利器。

　　以此次天猫小黑盒的尖货抽签玩法为例，其不仅作为一种营销场景的新互动方式，呈现在Z世代群体面前，而且深度聚焦并整合了潮流圈层的主体需求。

----尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢//----

　　通过为覆盖潮鞋、潮玩、潮服、明星限定4大圈层的人群运营，提供可以快速激活圈层敏感度和兴奋点的玩购渠道，并将尖货价值延伸在公平交易的购买体验中，尖货抽签由此助力相关品牌，实现了与相应人群和相关圈层的心智沟通。

　　一种声音是，天猫小黑盒在成为全网第一发新平台之后，开始以占领消费者体感和心智为核心，朝着更具渗透性的玩法营造进行模式构建和创新。

　　三月份推出的尖货抽签创意玩法，无疑是其创意呈现和落地的一个具体表达。后续，天猫小黑盒或将推出更多的新鲜栏目和模式可能，以满足市场品牌方的多样化需求。

　　欲速则不达。只期待一时的速度，却缺乏有力的支撑，就难以达到期望的结果。

　　天猫小黑盒显然明晰，爆品快销，适合那些研发周期长的高回报期待的品牌新品;而对于不缺乏市场购买欲望的潮流尖货，想要将其内在价值充分呈现，就必然需要一系列细致营销的铺垫和模式玩法的创新链接。

　　毕竟， Z世代消费者的需求瞬息万变，这就要求新品推介要随机而动，在颗粒化的声量竞争中脱颖而出。而消费者圈层覆盖的复杂性，也使得品牌尖货短时间内的秒光现象，难以完成对其内在心智的深度占领。

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　　因此，天猫小黑盒尖货抽签这样的新玩法，借助对潮流人群消费模式感性细节的摸索和构建，从而深度掌控市场售卖的理性趋向，则让品牌方获得“慢功夫”加持的同时，更容易实现长效的尖货生命力构建。

　　这也使得天猫小黑盒成为全网最热尖货抽签心智平台的运营主阵地，从而得以吸引更多的尖货品牌加入，并持续放大品牌尖货圈层的价值渗透。

　　天猫小黑盒，正在成为越来越多品牌商家，后疫情时代销售增长的创“新”引擎。