尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢( 三 ) 培根说：“我们判断一个事物的迅速

----尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢//----

　　精准触达不同圈层助力品牌新品迅速出圈

　　对于商家来说，新品推广，往往是一个充满矛盾的市场命题。

　　品牌方，既希望借助新品打开市场，但又不愿意使用常规的打折促销方式，造成新品价值被低估的局面。而消费者，出于理性考虑，也不会轻易花大价钱去尝试一件还未被市场验证过的产品。

　　同时，对于消费者来说，流量的碎片化传播充斥着令人眼花缭乱的信息，从而导致自身的品牌忠诚度阈值更低。

----尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢//----

　　由此，如何更大范围、更深层次地有效了解消费者的想法和需求，是品牌方在发售新品尤其是潮流尖货时，要面对的最大挑战。

　　天猫小黑盒给出的答案是，通过圈层的逐步渗透和全方位覆盖，来激活消费者深层心智并塑造品牌尖货价值的极致发挥。

　　作为天猫2017年发布的战略产品，天猫小黑盒2018年正式上线。

　　一出道就频频取得亮眼成绩的天猫小黑盒，不仅成为天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，还通过挖掘近30天上市的全球新品，借助阿里大数据的筛选，精准触达不同圈层的消费者。

----尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢//----

　　同时，天猫小黑盒会为品牌的新品发布提供创新营销玩法，从而解决品牌新品发布的难题。

　　在这背后，则是天猫小黑盒面面俱到的“慢活”铺垫。

　　在消费端，天猫小黑盒注重将兴趣人群，沉淀为品牌店铺粉丝或会员，成为可运营的人群资产，从而提升消费群体的品牌粘性和消费忠诚度。

　　在营销环节中，天猫小黑盒注重拉长尖货的传播讨论热度，并借助人群裂变帮助品牌破圈触达更多新用户，从而在降低营销成本的同时增强流量真实活跃力和长尾效应。

----尖货慢做，天猫小黑盒的快与慢//----

　　在资源倾斜上，天猫小黑盒借助淘内矩阵资源，进行联合发声，无疑有利于扩大品牌声量和形成规模化流量优势。天猫小黑盒的站外传播媒介，也更容易实现精准圈层投放。