手游做了7件事解决老IP痛点( 三 ) _游戏世界

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我们看看9年用户到底有了什么样的变化。
9年下来了，当年7~15岁的用户已经长大到了16~24岁，变成了年轻的小伙子——《奥拉星》还是男性用户比较多。这群用户目前以高中生为主，还有一些大学的低年级生，长期生活在省会城市，读书以后他们更多是在一线城市学习。对于《奥拉星》手游的IP、画面、宠物养成他们都是比较认可的，这些是他们记忆里印象很深刻的东西。最后他们很喜欢跟身边的朋友分享，希望了解游戏测试和版本的进度。

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这个画像是我们预热过程中总结出来的，有了这个画像我们才知道上线前和上线中应该怎么打动用户。
这时候三个问题就来了。

手游做好了要上线，但怎么做到既能传承经典，又不显得幼稚呢？这是一个你小时候玩的游戏，现在去玩难免会显得幼稚的。
如何传承经典，又符合时下潮流呢？我们做年轻人的市场，情怀是吃不久远的，真正要符合潮流才容易让玩家产生分享的想法。
这么多年了，九年人来人往，怎么唤醒用户的情怀呢？

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这三个问题摆在我们面前，我们怎么做呢？我们做了7件事。
【手游做了7件事解决老IP痛点】针对经典或者IP唤醒，我们用了几个方法。经典的玩法是不会变的，所以经典玩法我们做了重现；核心玩法做了延续；创新这个点上，我们做了2D到3D的改变，从视觉上让玩家觉得更潮流，更符合现在的需求；《奥拉星》是个玩宠物的游戏，我们的宠物也进入了从萌到帅的过程。

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从2D到3D的演绎方式，我们用了现在比较流行的做法，诠释爱、友谊和成长的故事内核。这个内核是9年间无论剧情怎么改都没有变的内核。

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这是我们的亚比，其实也做了一些调整。我们请到了年轻用户很喜欢的声优来演绎可爱的萌萌的亚比。

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然后是面对年轻用户的沟通方式。这群用户是年轻的主流用户，我们怎么找到他们，怎么触达他们，其实我们做了三个分层，分别是核心用户、泛核心用户、泛用户。这三种用户的需求是不一样，我们怎么做到聚拢和告知呢？

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核心用户对我们的认知度是很高的，基本上让他们看到经典的剧情、经典的亚比就能唤醒，他们很在意参与感——我们重不重视他。
泛核心用户是玩过《奥拉星》，但认知没那么高，同时他们当年还玩过《赛尔号》《摩尔庄园》《洛克王国》这类产品，他们是一群喜欢这类玩法的用户。那么这类用户怎么触达和告知？主要是通过玩法的展示，重新唤醒他们对这类玩法的认知和喜爱。
最后是泛用户，他们是一群游离的用户。他们需要市场向的推广、预热向的带动， KOL的力量，让他们看到这款游戏时下是流行的，令他们觉得一试。
“用户被信息掩盖了，挖掘标签、精准触达都是难事”
这是我们整个的发行周期，我们的Slogan叫“英雄！正青春！” 。因为《奥拉星》的用户就是一群热血的小少年，在他们心中就希望自己能够成为一名英雄，当年他们在我们这儿是一名英雄，我们就希望他们能重拾英雄热血，并告诉他们现在正是你们最好的时代。因此， “英雄！正青春！”贯穿了我们整个营销的主卖点。

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再看看我们发行方案，整个发行周期还是挺长的，一共有三个阶段，分别是预热、升温和爆发。预热我们从2018年就开始做了，整个《奥拉星》有一个好的经验值得分享——预热很重要，我们花了很长时间在预热这个事情上，为了首发顺利奠定了良好基础。