从龙之谷看经典端游IP到手游的进化密码 _游戏世界

《龙之谷手游》上线App Store后，爆发之势一发不可收拾，一天之内，登顶免费榜，跻身畅销榜第二，iPad双榜登顶，畅销榜也仅次于他的腾讯兄弟作品——王者荣耀。据统计，《龙之谷手游》的预约量不仅是腾讯同品类的No.1，更是近期端游IP大作的手游作品里的新标杆。
为什么可以如此凶猛？是否可以持续？都引发了很多的讨论，而谈论这一点，就不得不对比前段另一款端游IP大作：《仙境传说RO：守护永恒的爱》（简称RO），从两者各自不同的轨迹寻找蛛丝马迹。
同样是迷满天下的顶级IP大作，同样是开创一个时代的传奇，同样是让玩家望眼欲穿好多年，同样以高度还原端游体验为核心诉求，《龙之谷手游》和《仙境传说》两者身上有很多相似并且有趣的地方——相同的底蕴，相似的美术风格区间，相同的产品策略，甚至相似的营销策略。

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只看排名的绝对值并不具有特别的对比意义，因为两者在用户基数上本身存在差异，媒体报道仙境传说曾经在2004年最高在线达到100万，而龙之谷则在2010年被报道最高在线突破70万，这些数据都不可考证，我们现在只能从百度贴吧的用户数一定程度上判断近几年活跃粉丝的数量。

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RO贴吧截图

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龙之谷贴吧截图
百度指数则反映出产品上市阶段，对粉丝的唤起效果，从数据上看龙之谷的百度指数超过仙境传说一个数量级，除了产品本身的号召力区别，腾讯的宣发实力也远非心动可比。

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龙之谷与仙境传说百度指数对比
如此明显的区别，背后的原因是什么，从体验来看，几个方面值得深入品味。
新手门槛：粉丝向还是大众向
仙境传说在免费榜上持续呈下滑的状态，反映了其第一波高期待度后的后续新增不足，说明游戏的核心用户是以原有的粉丝为核心，而对新用户的吸引力则显得不足。
这源于游戏内超高的上手难度，RO端游作为十多年前的版本，其复杂的设计，对于当年的核心游戏群体来说充满了新鲜感和探索的乐趣，但是在现在的市场环境下，玩家已经被教育的没有耐心，需要简单直接的上手，RO固有的战斗体系则显得新手阶段过于不友好，一个没有端游经验的玩家进入仙境传说后，连基本的战斗都无法理解，精准的控蓝要求，与过去十年来大多数游戏的体验都完全不同，与他们心中简单易上手的乐趣背道而驰，形成了非粉丝难以理解的高门槛。
龙之谷手游在新手方面显得友好的多，在端游里，操作的精准性和复杂的技能既是游戏的乐趣，又是门槛，玩家一度担心手游会过于复杂，无法还原出端游的战斗打击感，但显然手游的研发团队在这其中做了大量的体验优化工作，不但摒弃了传统手游“四菜一汤”的按钮模式，让更多的技能可以被使用，并且对转向，镜头调整进行了专门的优化，既保留了龙之谷特有的动作打击感，又适配手机的操作环境，这种细腻带来的最大好处在于，让游戏可以吸收粉丝之外的大众群体游戏玩家。
粉丝唤醒：相同的还原策略
仙境传说和龙之谷端游毕竟都有些年头了，大量的粉丝属于沉睡性粉丝，如何唤起粉丝是两个产品在产品和营销上都需要解决的问题。
从产品策略上，仙境传说和龙之谷都选择了高度还原端游的思路，把人物角色和场景都进行了最大限度的还原，从游戏第一眼的感受来说，甚至难以分辨具体是端游还是手游的视觉。这应该算最底层的方向选择，经过过往众多端游IP大作的试错，大家已经意识到一个IP的资源核心是那批粉丝，而他们要的是当年的味道和满满的回忆，没有回忆就没有感情。

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仙境传说官网

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龙之谷手游官网
核心玩法：降低玩家负担

【从龙之谷看经典端游IP到手游的进化密码】两者在营销诉求上采用了相同的定位——以“冒险为主题”，强调对世界的探索，强调组队的社交玩法，但是从实际的实现结果来说，体验差别非常之大，取舍之间反应出来的是一个产品对市场和对用户的理解。