『中国电子报』细说“直播带货”( 二 ) 4月7日

奥维云网消费电子事业部总经理朱园园指出，未来很长一段时间直播都会作为线上营销的一种补充形式而存在，弥补线上销售缺少产品体验、营销玩法复杂、缺少导购等劣势，进一步推动线上渠道发展，成为家电渠道结构优化的新兴推动力。
浙江大学社会学系副教授范晓光表示，直播也是生产力，在一定程度上，直播视频加快了中国社会的消费方式转型，特别是对中小企业的产品的市场化提出了新的要求，不再是传统的单向的一方卖一方买，而是强调线上互动在企业和消费者中间的黏合作用。
还处于“小微企业”阶段？
除了厂家讲师外，众多娱乐明星也应企业邀请，走上了“带货主播”之路。
短期内，娱乐明星直播带货形成的刺激效果非常明显，明星和粉丝的“强信任”关系，直接转换了部分受众。
然而采访人员在采访中了解到，有很多看过直播的观众表示，对于技术性较强的家电产品，明星在这方面的专业度并不及企业自己培训的讲师做直播来得清晰准确。
像罗永浩此前进行的带货直播，现场念错了品牌名，发货后又被网友质疑存在商品质量问题。
对于企业而言，邀请明星直播带货需要花费较高的出场费、坑位费和佣金抽成，也让这种形式很难成为长期刺激手段。
有家电人士指出，直播作为一种强交互的模式，弥补了电商平台缺乏交流的短板，对于快消费和消费者比较熟悉的产品来讲，的确是一种有效的销售方式。然而，对于厨电类等对安装与体验要求较高的产品，直播的带货优势并不明显。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，短视频和网络直播的作用不仅是销售端，还要从销售端渗透到生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能、赋智。他认为，短视频和网络直播处于不断成长的过程中，虽然体量很大了，但从商业模式和盈利模式等视角看，还是处于一个“小微企业”的阶段。