拯救IP手游 _游戏世界

2016年对于中国手游来说是非常重要的一年。这一年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

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在近几年，手游的发展速度可谓是一日千里。从下图来看，自2013年手游市场出现明显的增幅后，连续多年呈现爆发式的增长。如果说2013年的增长是得益于智能手机销量上涨以及4G网络开始普及带来的人口红利，那IP则成为了手游市场接下一步发展进程的主旋律。

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IP为手游提供了大量的改编素材，同时作为一种文化载体，IP也为手游提供了得天独厚的推广手段，也更容易将影响人群进一步扩大。拥有手游改编价值的IP基本都伴随着庞大的粉丝群体，改编手游后，更容易引起粉丝的共鸣，提升了产品成功的概率，还有助于延长游戏的生命周期，提升商业价值。

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单从App Store来看，畅销榜排名前20的手游基本都属于IP手游
手游起于单机，兴于网游，盛于IP 。如今的IP已经成为了手游市场竞争必不可少的要素，大有“无IP不手游”的趋势。
游戏类IP
游戏IP，多以端游为主，或者说多以端游移植手游为主。以网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》为代表，仅这两款游戏就为网易带来每月近8亿的流水，市场表现极为惊人。

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还记得那些年一起玩的《梦幻西游》吗？
端游移植手游的参与者以传统大型端游厂商为主，厂商凭借原有端游IP的影响力，打出情怀牌，击中了端游粉丝的痛点，吸引了众多高质量的忠实用户。其次，端游厂商研发经验丰富，运营体系成熟，在为玩家提供更为优质的产品和良好的游戏体验的同时，也让厂商可以借鉴端游的一整套玩法，并凭借多年来积累的玩家大数据精准的掌握玩家的需求和行为习惯，有的放矢。
游戏IP虽好，但毕竟数量有限，且大部分游戏IP都属于传统的大型端游厂商，属于非市场化资源；同时，游戏IP还需要花费大量的人力、物力、时间去进行游戏用户和口碑的积累，这就使得游戏IP对于中小游戏企业而言比较缺乏机会了。
影视类IP
影视类IP，受众群体广泛，老少皆宜，且得益于近年来国内影视行业的迅猛发展，让影视类IP在手游玩家中也拥有了较高的知名度。在播放期间，影视作品的影响力强，容易衍生众多热门话题，而“影游联动”的模式也可以更快推广相应的手游产品，因此影视类IP改编的手游往往能在初期就呈现爆发增长。
尽管影视类IP拥有很多优势，但其劣势也一目了然：影响周期短，且用户质量一般，还需要通过更为精细化的推广和运营来扩大影视IP的价值。
2015年爆款大剧《花千骨》的同名手游虽在推出初期达到过2亿的月流水，但是手游的火爆却在影视剧集播放完之后戛然而止。百度指数显示，在《花千骨》电视剧播出期间，其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初，电视剧完结之时，其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌，并长期在1千点上下徘徊。再如《琅琊榜》同名手游同样在初期爆发极强吸量能力，但在剧集完结后逐渐从IOS排行榜上销声匿迹。

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高开低走成为了大部分影视类IP改编手游的发展趋势

小说类IP
小说类IP，受众群体同样广泛，通过作者和文学平台的推广，可以增加小说类IP改编手游的曝光度。同时，网络文学行业经过多年的发展，已经积累出了众多的优质IP作品与忠实读者，大环境利好。
但是，小说类IP改编手游存在着极为明显的短板。首先，如何在玩家和读者之间找到平衡，在满足游戏性的同时兼顾原著情愫，有效的将读者转化为玩家，这成为了小说类IP改编手游的一大难点；其次，文学作品虽然为手游提供了改编素材，但没有参考模板，再加之不同读者对小说中人物、场景的认知不同，小说类IP改变的手游很难满足不同读者心中对小说中各种元素的期望。