2015韩国Q3手游市场 _游戏世界

今年第三季的韩国手游市场依然是一片红海局面。很多新游上线，但进入榜单前列的寥寥无几。7月至9月间，韩国市场上线游戏总数1,826个，其中Kakao游戏数量持续减少。主要原因可总结为，韩国市场是以RPG为主的市场，大部分韩国开发商集中于RPG游戏的开发。

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如果您的游戏是休闲类的话，不得不考虑Kakao平台。因为到目前位置，Kakao依然是大量获取轻度用户最有力的渠道。以10月12日数据来看，谷歌畅销榜Top20中Kakao游戏占到7个。说明游戏是否能登入畅销榜前列，Kakao的影响力依然存在。

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*绿色标注的游戏为Kakao游戏。全民突击(发行商：netmarble)也集成Kakao平台。
韩国市场的中国游戏现状(谷歌韩国市场基准)
7月至9月间，在韩国总共有29个中国游戏上线。全体中RPG类型占据62% 。Action类型中包括ARPG游戏。所以事实上RPG占有率达到75.9% 。

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再看同期韩国市场上线游戏的总数(1,826个)，中国游戏数量(29个)占比为数极少。但我们可以发现上线的中国游戏中38%(11个)进入畅销榜Top50，69%(20个)进入畅销榜Top100 。这说明中国游戏在韩国市场中有足够的竞争力。

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韩国市场的三个关键因素
对于中国游戏，我们通过分析后总结3大因素。留存率，逆交叉点和新增用户。
以下是从7月到9月上线的中国游戏的平均数据。(数据基准：根据韩国ad-brix跟踪的2亿设备数据，游戏上线后2周内的数据.)

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高于平均值的游戏都进入谷歌畅销Top20，分别是乱斗西游，大富豪。
为什么说这三大因素重要?因为这代表游戏本身的竞争力，运营能力和营销活动效果。
第一大因素：留存率
自然流入用户的留存率跟游戏本身的竞争力有密切关系。
上线后两个星期内D+1,D+7的留存率，会反应用户对游戏是否感兴趣。通过这个数据，我们可以确认游戏本身的问题，还可以推测游戏之后的数据走向。留存率不好的话，必须要再查看营销活动和推广费用。
第二大因素：逆交叉点
“逆交叉点”就像是游戏里的警报器。首先说明一下什么是“逆交叉点”，请看以下画面。

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7月9日，休眠用户数首次超过了新增用户数，这是危险警告。这代表游戏里全体用户数开始减少，这时开发商需要准备防止用户流失的方案来应对。比如通过推广活动获取新用户，向老用户提供奖励优惠或者更新游戏内容等等。这些方法可以帮助游戏维持“新增用户>休眠用户”的状态。因此从游戏上线后，到新增用户数和休眠用户数交叉的时间点，我们说“逆交叉点” 。
一般情况下，游戏上线时新增用户数高于休眠用户数。可是当上线期间越来越长时，新增用户必然减少，相反休眠用户逐渐增加。所以当“逆交叉点”来的时候越晚，说明开发商的游戏运营能力越好。
所以为了能快速应对用户数量下滑的危险，韩国公司常常使用第三方的运营工具。比如，当“逆交叉点”来临时，marketer为了防止用户流失需要在第一时间决策活动方案并立即执行。但在实际操作中，大部分需要开发队的帮助才能完成。不仅造成活动时间延迟，也加重开发人员工作负担。然而通过第三方工具的话，marketer可以在没有开发人员帮助的情况下自行完成。这就是为什么韩国公司的marketer在游戏上线前会事先要求集成推广渠道分析工具，用户定向推送和优惠券发行等第三方工具。
专业的第三方工具可以快速明确地传达“逆交叉点”等数据信息，并提供实质性的解决工具。举例说明一下。
1) 当新增用户数增加时，我们可以查看非激励渠道中获取的用户数，挖掘优质渠道。从而有效地调整活动预算，实现ROI最大化优化。
2) 当休眠用户数增加时，为了防止用户流失，我们可以使用定向推送工具向休眠用户推送活动内容(re-engagement) 。
所以在韩国第三方工具的竞争日渐间白热化。代表的服务有：ad-brix, tune, appsflyer, adjust, partytrack，kochava 等。