10月美区苹果搜索广告手游买量TOP20 _游戏世界

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在今年 10 月期间，Sensor Tower 针对美区苹果商店 Search Ads（搜索广告）的手游投放情况进行了跟踪观察，并于今日发表了一篇报告。该报告在一定程度上反映了美区苹果商店 Search Ads 手游广告投放的现况。
具体来说，这份报告揭示了 10 月份美区苹果商店 Search Ads 手游买量的 TOP20，同时还对热门关键词的竞争态势进行了分析。以下是这篇报告的完整内容：
《我的世界》登顶 Search Ads 10 月买量榜10 月期间，微软旗下《我的世界》手游以绝对优势登顶美区苹果商店 Search Ads 手游买量榜。报告称，该产品的 SOV （广告占有率）高于排名第二《黑洞大作战》和第三《愤怒的小鸟 2》的买量总和。

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进入 TOP 20 的手游产品中，超休闲游戏的数量多达 10 款，中重度游戏则有五款在列。此外，对标产品《我的世界》和《ROBLOX》，《精灵宝可梦 GO》和《侏罗纪世界 Alive》都在这份榜单上。可见，沙盒和 AR 品类虽竞品不多，但竞争同样激烈。
榜单上，来自中国厂商发行的超休闲游戏有《飞机大亨》、《Hello Stars》这两款。中重度游戏方面，分别有排名第四，第五的两款射击竞技游戏，以及非奇科技的《僵尸前线 3》，沐瞳科技《无尽对决》与莉莉丝的《文明觉醒》。
关键词策略各不相同通过 TOP20 的广告主来看，超休闲游戏和中重度游戏可以说是美区苹果商店 Search Ads 的买量大户。不过据 Sensor Tower 指出，两种类型的产品在关键词策略上却是各不相同。
下图中以热门关键词 Battle 和 Minecraft 为例，揭示了这两个关键词在 11 月 10 日至 16 日期间前十名的广告主。

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关键词 “Battle” 的 Search Ads 流量主要被中重度游戏占据，SLG 与 MOBA 类产品是其竞争的主力，另外排名前十中有六款来自中国，前五更是由中国厂商包揽。莉莉丝《文明觉醒》，沐瞳科技《无尽对决》，IGG《王国纪元》和 FunPlus《火枪纪元》出海收入榜常客都赫然在列。鉴于该关键词竞争态势激烈，Sensor Tower 建议厂商需结合产品 ROI（投资回报率）慎重出价。
【10月美区苹果搜索广告手游买量TOP20】另外，关键词 “Minecraft” 的流量则主要被休闲游戏占据，而且截流买量是这类游戏的核心策略。对比《我的世界》的买断制模式，免费游戏的体验门槛低，因此广告受众的尝试意愿相对较高，甚至连《精灵宝可梦GO》也在购买“Minecraft”关键词。而《我的世界》在面对众多厂商激烈抢滩的过程中，不得不启动防御策略，大量购买自家关键词来捍卫流量。