Q1手游买量报告 _游戏世界

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本文首发于公众号“AppGrowing” ，游戏葡萄已获转载授权。
4月17日消息， AppGrowing发布《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》，针对Q1期间手游行业买量市场呈现的趋势，广告投放的策略，以及头部买量主的分部进行了分析与总结。
这份报告重点提到的数据包括：
2. 26.0%的游戏为在Q1首次投放，而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多，均超过20% 。
3. 仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天，而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天，游戏广告投放计划更新迭代较频繁。
4. UnityAds ， Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主，占比均超过70%；而百度信息流，百度百意，阿里汇川，网易易效，快手渠道均以信息流广告为主，广告数占比均超过80% 。
5. 传奇题材广告投放金额Top 3的游戏分别为《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》，而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争航路：中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top 3 。
6. 休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top 20榜首。
7. 游族网络、魔兔网络、网易雷火分列Q1投放广告金额（估算）游戏公司排行榜Top 3 。
以下为《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》全文：
一、手游行业广告投放概览1）在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半
2019年Q1期间， App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4% ，而手游投放广告数占比则为33.3% 。

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2）Q1期间， iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显
进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4% ，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的49.2% 。

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3）Q1期间，手游广告投放数在1月中旬起明显增长，整体较为稳定
统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉，部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放，减少新广告投放及新渠道的拓展。

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4）Q1期间， iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步
进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计，投放数广告数变动相对同步。

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5）Top 200手游投放金额占比超过七成
对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8% ， Top 200的手游投放金额占比为72.9% 。

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6）传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主
对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top 4 。

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7) 近三成游戏在Q1首次投放广告，以传奇、仙侠和战争风格游戏为主
在整体投放广告的手游中， 26.0%的游戏为在Q1首次投放，而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多，均超过20% 。

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8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天
计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天，而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天，可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。