如今一年却卖出8000万双鞋子 _小知识

一年卖出8000万双鞋子，销售额达近100亿

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近些年来，国内鞋业市场的洗牌愈演愈烈，发生了巨大的变化。
其中，一些制鞋品牌已经倒下，比如喜得龙，德尔惠、金莱克等，而存活下来的品牌，凭借自身的力量，在市场的份额逐步增多，比如安踏、李宁与特步。从2012年的低迷到2016年的复苏，国内鞋业市场逐渐释放出向上的信号。
【如今一年却卖出8000万双鞋子】然而，在2012年到2016年的低迷期，回力却实现了逆势增长。根据公开的数据：回力鞋业在2010年到2016年期间，每年的销量保持30%左右的同比增速，到2016年，回力鞋的销量达到了5800万双，市场零售额达到了约50亿的规模。而在2018年，回力鞋的销量再次保持了约30%的增速，鞋子销量达到了约8000万双，市场零售额达到了近100亿的规模。
据了解，回力这个品牌，最早起源于1927年，其前身是当时上海的义昌橡皮物品制品厂。在1935年， “回力”的商标正式注册，寓意“回天之力” 。从上个世纪五十年代到八十年代，回力可以称得上是我国的运动鞋之王，不仅成立了“回力篮球队” ，还专门为国家篮球队研发篮球鞋，中国女排在1981年夺得的世界冠军就是穿回力球鞋。
到上个世纪九十年代后，耐克、阿迪达斯等外资品牌逐渐进入国内市场，国内也先后出现了李宁、安踏、特步等品牌，尤其是来自福建晋江的鞋子品牌多达十几个。整个鞋业市场竞争愈加激烈，而回力的产品由于缺乏创新，品类较少，导致迅速的衰败。自1994年起，回力旗下的7家制鞋厂几乎一年关闭一家，到2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产。

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而后，上海华谊集团买下了“回力”商标，重新组建了上海回力鞋业有限公司。新的回力鞋业公司总结了回力此前失败的原因，开始带领回力鞋业转型，并把回力鞋业旗下所有的生产都进行外包，自己则主要负责品牌推广、产品的研发与设计。这种模式实际上与耐克的模式几乎一样，很快就带领回力走出了低谷。
近些年。回力的真正崛起，实际上还要感谢一名叫做派特斯·巴斯坦的法国人。正是这个法国人把回力鞋推向了海外市场，并受到了一些外国明星的追捧，其中最知名的则是《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆，瞬间让回力鞋在国外火了起来，还被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。
回力鞋由于深受国外消费者的喜爱，因此在国内又火了起来。自2008年以后，回力鞋几乎每年都保持着30%以上的增长速度。据统计的数据，在2010年到2015年，六年时间回力鞋累计卖出了约1.8亿双鞋。截止到目前，回力在全国开了约3000余家门店，线上渠道也从2014年的300万元增加到了如今2亿元， 4年增长了64倍，而帆布鞋在2018年销量直接增长了5倍，在全球全年的零售额更是达到了约100亿元的规模。
值得关注的是，根据其公布的数据：上海回力鞋业每年平均推出200多个系列， 5000多个款式的鞋子。更多的款式也就意味着更多选择，在快时尚品牌成为市场主流的形势下，回力显然抓住了重点，聚力发展壮大。
文|整理于互联网老油条
图|来源于网上，版权归作者所有
彪马PUMA与摩托罗拉MOTOROLA联名鞋服系列

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近日， PUMA携手摩托罗拉以摩托罗拉手机设计为灵感，将运动时尚与科技创新相结合， RS-X Tech Motorola鞋款设计中遍布来自80、90年代和2000年的手机中标志性的设计元素，宛若手机键盘的纹理、精致的MOTO蝙蝠标志，巧妙的融入鞋款之中，极具未来感的PUMA银色搭配宝石蓝配色，不愧是一款专为新生代街头潮人打造的风格鞋款。