MMORPG手游迎来后红利时代 _游戏世界

为了挖掘IP粉丝之外的泛用户，《天龙八部手游》做了这几件事。
【MMORPG手游迎来后红利时代】回顾近段时间的App Store畅销榜不难发现，大量SLG新品上线对榜单头部造成了一定的冲击，但MMORPG如今依然能够牢牢占据Top 10中的大多数，几家MMORPG大厂在用户争夺战上都倾注了非常多的精力。随着时间的推移，MMORPG手游用户挖掘门槛将会变得越来越高，在后红利时代下，已经开始有厂商瞄准泛MMORPG用户群体来巩固自己的长线实力。
9月6日，《天龙八部手游》上线新资料片“情满江湖”，这次版本更新日志中社交内容占到了非常大的比重，先后推出画中画、个人空间、全新双人互动动作等，可以说这是一次主要围绕社交进行的版本迭代，目的是拉动更多新玩家加入，同时增设iOS模拟器功能，优化当前游戏内玩家的游戏体验。而对于《天龙八部》这个经典IP，它也在推出10年后从用户方面尝试做出改变。
端游到手游，《天龙八部》坐拥10年核心粉丝基础依然在探索无论是端游还是手游，《天龙八部》IP在过去10年间得到了市场的广泛认可。从2007年5月畅游推出第一代端游起，他们陆续推出《天龙八部2》、《天龙八部3》、《新天龙八部》，在手游市场还未爆发之前巩固了在端游市场中的地位，同时积累下一定数量的核心手游种子用户。畅游2015年Q3财报中显示《天龙八部》端游仍占据总收入的40% 。
进入手游后，天龙八部端游此前积累的核心粉丝带动了游戏早期传播。这些粉丝既包括还在玩端游的资深老玩家，也包括离开端游正在寻找一款手游作为替代品的玩家，《天龙八部手游》短期内畅销榜前三的成绩则证明，天龙玩家自端游向手游迁移的过程取得了阶段性的成果。
紧接着，他们在近期的版本迭代中重点对社交进行了优化，且用更轻度化的设计迎合当前年轻玩家的口味，进而最大化挖掘IP粉丝之外的泛用户，这意味着他们在用户后红利时代下，正在从用户需求的本身寻求转型。具体到玩法本身，《天龙八部手游》在新版本来临前做了这三件事。
MMO用户争夺愈发困难，《天龙八部手游》尝试瞄准泛用户以9月6日的更新为例，游戏重点提到三处变化：内嵌视频直播（又称“画中画”）、开放个人空间、推出官方iOS模拟器，这次更新也意味着游戏的用户正慢慢从原先的重度MMO玩家开始向轻度的泛用户进行延伸。
内容整合：将游戏、直播合二为一
游戏直播行业近两年发展势头正猛，各平台尽可能对当前的主流游戏进行全部覆盖，这也为玩家在游戏之外提供了合适的去处。目前直播的形式多数还是以常规的“主播玩、玩家看”为主，玩家需要脱离开游戏将目光转移到直播中，这样带来的沉浸感往往不强。
另一方面，在内容时代下直播还没有普遍地被应用到游戏中，玩家如果想要咨询攻略方面的问题，还需要到相应的游戏社区发帖，但这样带来的异步沟通效率无法得到保障，因此玩家也需要在游戏中寻找类似于KOL的角色（比如主播）来实现实时交互，解决游戏中的疑惑。
这种需求也衍生出了随后的“画中画”设计。画中画可以理解成，游戏屏幕中会额外显示一块主播屏幕，玩家可以观看内嵌的视频直播。同样是看直播，只不过从游戏外转移到游戏内。优势在于，该设计整合了玩家“看直播”和“玩游戏”两种单独的行为，将其合二为一，从而提升玩家时间效率。当然MMO这种不太注重即时制玩法的品类也决定了它能够让玩家兼顾两个行为。除此之外，游戏内主播也尽可能从核心玩家中挑选，从而最大程度上解决玩家游戏时遇到的各种问题，提升用户黏性，以及玩家与玩家之间、玩家与主播之间的活跃度。

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从行业来看，今年的手游产品已经有不止一款MMORPG植入画中画，某种程度上，这种模式或许会得到更多厂商的认可，并有机会成为MMORPG手游的标配。但不可忽视的一点在于，画中画对设备配置会提出比较高的要求，技术门槛相对较高。
开放社交：向真实社交靠拢
《天龙八部手游》首次上线个人空间玩法，玩家可以上传头像、写空间心情，送花收花等，这种设计有点类似于QQ空间，一定程度上是摆脱虚拟社交的束缚，向真实社交靠拢的尝试。
目前大部分MMORPG的社交还是会建立在帮会基础上面，利用帮会内的“关系”留住玩家，玩家个人的标签属性反倒比较淡。《天龙八部手游》将其放在了突出的位置，让社交行为不局限在帮会内部，鼓励玩家主动分享身边的动态。这种分享不一定与游戏相关，也可能是生活中的点点滴滴，或者是交友信息等等，这也是有别于帮会内部较为严肃的社交氛围之处。