迪士尼英语发布《致迪士尼英语学员及家长的一封信》,信中宣称,受在线学习趋势和疫情影响,公司决定不再重新开放,并允诺从自6月26日至7月21日,迪士尼英语中心将为家长提供退费服务及处理其他相关事宜 。
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【迪士尼英语关停 迪士尼英文怎么写】
此公开信一经发布,不到三个小时阅读量就飙升到10万+,刷爆每一个教培从业者和学生家长的朋友圈,无论是同行还是客户,都纷纷为此感到惋惜!
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有家长甚至表示,不愿意退费,或者提前续费给机构垫用 。也有家长希望机构能够开通线上付费课程,让孩子继续在这里学习 。
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据公开资料显示,迪士尼英语为华特迪士尼公司直营的培训品牌,成立于2008年,主要业务是为3-12岁的儿童提供英语学习培训服务 。早在2013年,其在中国设有的44家培训中心;2014年时,位于北京朝阳区悠唐购物中心的门店突然关闭,上海、宁波、武汉等地也相继发生关门事件;到了2020年,迪士尼英语分布在全国6个城市,拥有培训中心仅剩26家 。如今,这个培训中心门店的数量,将变成0!
回顾迪士尼英语在中国的没落之路,其背后逻辑和原因值得现在教培同行们的深思,结合疫情发展这个卡点,大致可以总结出以下几个原因:
1、线上教育崛起压缩市场空间
从业务上说,迪士尼英语主要是专注线下,没有布局网课,导致在疫情期间反应速度有些慢,曾有段时间关停线下门店,这直接影响了迪士尼英语的营收 。
据家长反馈,后来迪士尼英语开始使用免费平台提供线上网课,但是由于不熟悉线上教学模式,采用了一种不适合小孩子的教学方式,每周二十分钟的线上课就是疯狂提问,缺乏趣味互动,严重影响孩子的学习兴趣,导致了部分学员的流失 。如果迪士尼早点依托自己的APP,开发互动有趣的网上课堂,相信应该不会有如今的结局 。
加上疫情期间,头部线上教育机构的疯狂崛起,也严重压缩了线下培训机构的市场空间,使得未作出及时回应的迪士尼英语陷入被动境地 。
2、外教贵成本高,市场难以下沉
迪士尼英语是纯外教授课,之前天天乐学做过外教工资方面的分析,以英语为母语的外教,其月工资大概在2.4万元左右,且还不包括招聘、培训、管理等方面的成本费用 。
而疫情期间,国外的外教资源受政策限制无法流入,国内存量市场的外教价格也有一定上涨,进一步抬高了外教的人力成本,也给机构带来了巨大的财务压力 。
另外,迪士尼的单节课程费用比较昂贵,根据迪士尼英语官网显示,总课时数:96节/年,每次课时:60分钟,每节课费用:250-260元左右(提示:具体请以各教学中心公布费用为准),总费用:96x250元=24000元/年 。基本上,这么高昂的学费,可能只有北上广深的部分家庭才能吃得消 。
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不仅如此,迪士尼英语高昂的加盟费也阻断了其下沉市场的拓展 。公开资料显示,县级城市的加盟费用就在60万以上,省会级城市的加盟费甚至在150万左右 。高昂的费用让迪士尼英语在三四线城市很难做起来 。
3、不够应试需求,受众局限
作为一个洋品牌,迪士尼英语的教材注重开发想象力,开拓孩子的创意,还有加强沟通和理解自己情绪,很多教学课程都是为了英语启蒙,激发兴趣的 。就国内市场而言,不够符合教学需求,不够“接地气”,也是迪士尼英语的硬伤 。
国内的教学目的很简单,就是为了考试,考高分,平稳升级,进好学校 。尤其是近年来,近年来,国内大量兴起了PET、KET考试需求,迪士尼英语却无法满足,学员的流失量非常大 。所以,这也使得迪士尼英语的主要受众局限到3-6岁的启蒙期儿童 。
迪士尼英语的案例足以给疫情下的培训机构启发,无论是多大的线下教培机构,在新趋势出现时,都必须及时拥抱转变,就像这次疫情使得线下停课一样,全国的教培机构都必须想方设法转战线上,才不至于长期没有营收 。
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