文 | 张信宇
访谈 | 彭倩 董洁 孙佳怡 乔芊 余洋洋 郑静婷 杨林 王毓婵 熊伊
2月5日,快手在港交所成功上市,由于昨日暗盘交易的火热盛况,开盘股价即涨超190%,市值突破13000亿港币 。
由于蚂蚁集团在去年11月A+H上市失败,快手的IPO是新冠疫情大流行以来全球规模最大的资本盛宴 。全球资本前赴后继地来到香港,想在“短视频第一股”里分一杯羹 。在暴涨的股价背后,人们也有意见分歧:快手万亿港币的市值合理吗?是否值得长期看好?什么是判断快手起落的关键因素?
为此,我们遍访了跟快手有关的不同个体:有在快手上生活与生存的用户、主播、服务商,有参与缔造了快手传奇的员工和股东,也有冷静观察快手的行业分析人士 。
他们站在各自的角度和立场,对快手这样一个产品、平台、公司,形成了自己的鲜明判断 。大多数人像资本市场一样看好快手上市,押注快手的未来,也有的人对快手还有一些怨言和不理解 。这些判断只是他们各自的经历、认知与立场,如果只看某一方的话未免都会觉这都是在盲人摸象,但当你将所有这些只言片语综合起来,至少能看到一个基本丰富多元的快手——
它不完美,但很有生机 。
快手用户 30岁 深圳 白领我用快手三年了 。每天中午,晚上,有空就刷快手,关注了260多个账号,主要刷科普、娱乐、电影解说、舞蹈类,不太看直播也没买过东西 。感觉快手可以让我用零碎时间增长见识 。也刷抖音,但感觉两边大部分内容是重合的,最近看到很多大V在两边都开账号了 。
我知道快手要上市了,谨慎看好,主要看流量变现的渠道能不能很好打通 。
公司上市以后,肯定会对盈利有更迫切的需求,以后的框架调整也肯定会向着更好的变现方向而去,比如更多的广告类视频,鼓励主播们开通直播打赏,还有就是增加电商带货入口的展示 。对于用户的影响肯定会有的,这要看公司如何去平衡了 。对我而言,我可能会看到更多广告或者会收到更多的直播通知,我肯定不会喜欢 。
快手用户 34岁 北京 蓝领我在快手上关注了518个帐户,我自己有200多粉丝 。我是从2017年开始用的,平时没事的时候拍个小视频发一下,每天都会发一两个 。每天都刷快手好多次,喜欢看赛车的或者电影短片 。
我不知道快手要上市的新闻 。但几个月前就感觉,发作品的时候越来越严,有时候视频发不出去,说是违规视频 。我这人自恋,大多数都是我开车时候拍的视频,都发不出去,不知道怎么就违规了 。听说今年能领21亿的红包,我很期待,可以赚点小便宜 。
快手教育类博主 高老师 我在线下教育从业15年,做快手教育号两年 。我很看好快手上市 。
从主播的角度来看,可能是为了上市,近半年以来快手在内容上的整顿力度是很大的 。
之前平台上是有一些乱象的,比如很多人常用的吸粉方式就是“从关注的人里抽100个送iPhone”,但这个其实是骗人的,根本不会真抽奖;再比如在直播间卖假冒伪劣的东西,然后主播卖完就跑路换号,这类虚假的、骗人的内容在2020年消失了很多 。应该用了很多算法之类的,疑似违规的东西都会被先封掉 。
最开始算法不太准,比如我一月份开了5次直播,有4次都被封了 。其中一次是在后面放了一个滚动电子屏,介绍小黄车链接里商品的不同属性,应该是都被算法误以为有诱导线下交易之类的原因而封了,我就赶快去找了运营解封 。
还有一次,我看到一个娱乐主播和直播间里的粉丝连麦,结果粉丝上来就开始辱骂主播,说了两句骂人的词,主播反应也很快,立刻阻止他让他下麦了 。当时是半夜三点多,可能还是被机器检测到了,那个主播的直播间立刻就被封了 。
早期的内容整治力度有一点矫枉过正,但我们能感觉到快手整顿劣质内容的决心 。比如,现在我们这类教育主播都不可以卖书了,必须是要有图书资质的商家才可以卖书,这个就是越来越正规化 。
另一部分看好快手的原因是,我最近发现快手是真的越来越懂教育了 。
毕竟快手总体上是个娱乐平台嘛,我们其实也不指望它真的了解教育,但之前“快手教育”的号发了一个“雷区视频”,是讲快手平台把单词“谐音梗”教育划进“教育雷区”(就比如postman谐音成跑死他们),那个视频里快手官方的小哥解释了这种教育方法就是错的,长远来看对小朋友没好处 。
其实谐音教育这类视频其实流量很大的,大家都爱看这种讨巧的,但官方就会出手纠正教育视频的风向,有一些非常极端的数学公式也被纠正过 。这个事情起码让你看到,官方不是“唯流量是从”,他们是真的找了懂教育、从事过这个行业的人来运营内容 。
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