【游戏世界】网易启航，国风出海

不久前落幕的2022年北京冬奥会，再一次让世界感到震撼。从冬奥会开幕式的二十四节气、青松迎客到闭幕式上的元宵花灯、折柳寄情，每个细节都在诉说着“中国式浪漫”的文化底蕴。
作为四大文明古国之一，中国文化上下五千年源远流长，从四大发明到儒家文化，从遍布全球的唐人街到中国功夫，东方文明古国的魅力一直吸引着世界各国的人们。

文章图片
而在如今的移动互联网时代，文化输出又被赋予了新的形式和内涵，动漫和游戏等互联网时代的产物更像是一种新的文化使者，特别是对于全球的年轻一代来说，这是一种更喜闻乐见的方式。 2022年2月中国手游发行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名显示，共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 ，占全球TOP100手游发行商收入近37.9% 。
网易游戏，就是其中的一员。
文化价值
去年12月， GameraGame首席执行官叶千落在广州分享了一个故事。为了解海外用户是否对仙侠题材感兴趣，他们在海外做了一次以修仙为主题的一个征文活动，让一群美国人、英国人、俄罗斯人以仙侠为主题写一个小说，征集的结果是，收到了400多本小说。他们在海外论坛跟外国人聊天，聚集了几万的海外用户，没想到国外的游戏玩家不仅会问游戏，还会问《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》等，他们看中国古装的电视剧，玩中国一些仙侠、武侠类的游戏，看中国的网络小说。
文化的价值在潜移默化中发挥其作用。

文章图片
《2021年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59% 。从近五年的平均增长幅度看，中国游戏出海份额呈现稳定上升的态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好增长。
在刚刚过去的2月，网易发布2021年Q4及全年财报。数据显示，网易Q4及全年净收入分别为244亿元及876亿元，其中在线游戏业务的净收入分别为176亿元及628亿元。与此同时，作为中华文化出海的排头兵，网易也在财报中公布了2022年新品规划：几乎所有重磅新品，都在剑指全球，启航出海。
在1月刚刚结束一轮测试的《暗黑破坏神：不朽》，仅在中国的预约量就超过了1000万，产品计划于今年在全球发行；《天谕》手游计划在不久后登陆日本；《哈利波特：魔法觉醒》在各地区的本地化都进展顺利，并于早前针对海外玩家在北欧地区进行了内测——在今年，网易将与华纳兄弟合作，在美国、欧洲和日本共同发布这款产品；《永劫无间》未来将推出主机版本和移动版本，且目前主机版本已经“取得了巨大的开发进展” 。

文章图片
中国音像与数字出版协会第一副理事长兼中国音数协游戏工委主任委员张毅君在2021年度中国游戏产业年会上说，游戏出海已成为多数游戏企业的战略选择，伴随我国游戏产业国际竞争力的提升和出海规模的增长，中华文化、中国元素的国际影响力也将随之提升和扩展。
精品路线
选择出海，说起来容易，但是要选择什么路径呢？各家走的路都不同。有人走自研模式，有人走买量模式，有人重营销推广。数据显示，去年中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为41.40% ，角色扮演类游戏的收入占比为13.46% ，射击类游戏收入占比为12.96% 。
从近三年市场收入占比看，策略、角色扮演、射击三类游戏依然是出海的主力类型，三类合计收入占比稳定在60%以上。消除类、多人在线战术竞技类表现突出，两类游戏收入合计占比达10.91% ，较去年增加5.50% 。
而坚持自研是网易精品化运作的法宝，无论是从视觉画面上，还是玩法设定上，亦或是运营推广上，网易游戏都树立了一个标杆示范形象。比如，由网易24Entertainment工作室开发的《永劫无间》继以600万销量开创国产买断制游戏销量的新纪录后，再次斩获Steam2021年“白金级最畅销游戏”的荣誉，如今这个数字已经突破700万，为全球玩家社区注入了活力，也将游戏中浓郁的东方文化传播出去。

文章图片