【游戏世界】网易启航，国风出海( 二 )

再比如，由网易开发的指环王IP游戏《TheLordoftheRings:RisetoWar》，去年9月23日在美洲、欧洲、大洋洲和东南亚发布，发布至今市场表现和用户口碑均稳步提升。而游戏对于托尔金笔下奇幻的中土世界高度忠实还原。这是一款SLG策略游戏，它的核心体验是玩家们的运筹帷幄，加上IP故事强大的背景，独具特色的“赛季制地缘战略玩法” ，也为海外玩家在手机端带来了全新的策略竞技和社交体验。
在东南亚，《终结战场》在游戏上线四年后，依然在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十。这款游戏因地制宜，建立了职业联赛、城市赛、网吧与社区赛三层竞技体系，走上电竞化道路，成为东南亚PC市场上最受欢迎的竞技游戏。
网易游戏的全球化战略走得十分平稳且坚定。正如网易创始人丁磊说的那样，在日本和其他的国家投资了一些非常著名的制作人的游戏工作室，跟他们一起共同开发。网易在海外的市场开拓和海外制作人的投资这条路径上，非常坚定的战略方针，希望在两三年以后，在海外市场开拓能取得巨大的成功。 “将召集全球顶尖游戏人才，加速开拓海外市场。 ”
网易副总裁胡志鹏曾表示， “公司希望未来50%游戏收入来自海外市场。该比例目前约为10% 。 ”
全球征程
人们常说，民族的就是世界。
当年，李小龙横空出世，在好莱坞打出一片天地，并将中国功夫的风采传遍全球。
去年12月，《永劫无间》在游戏内还原双节棍以及李小龙的形象，通过李小龙这一全球家喻户晓的形象传播中华武术精神。《永劫无间》与李小龙联动的官宣短片，在海外网站发布后一周，就有100万的播放量和上千条的留言。

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网易游戏数据显示，其用户已经覆盖全球超200个国家和地区。不论是北极圈的格林兰岛、冰岛，还是帕劳、汤加、斐济、萨摩亚等太平洋小岛上的国家，均有网易游戏的玩家，全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化。事实上，游戏行业公认最难攻克的日本，早已成为网易游戏覆盖率最高、玩家人数最多的海外国家。
一直以来，人们总会认为日本是全球动漫和游戏的高地。但是从《阴阳师》到《率土之滨》，从《第五人格》到《明日之后》，网易自研产品在日本都取得了不俗的成绩。特别是《荒野行动》成为了日本市场的“吃鸡一哥” 。《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）被日本媒体评为“第一三国手游” ，已上线近4年，仍多次进入日本畅销榜前列。
中国自主研发移动游戏海外重点地区收入分布中，美国市场的收入占比为32.58% ，蝉联第一。日本、韩国的收入占比分别为18.54%和7.19% 。三个地区合计占比58.31% 。不难看出，这些地方是出海的兵家必争之地，而符合当地文化的内容无疑是最好的敲门砖。
在日韩占领一席之地后，在欧美市场，与华纳、漫威等影视巨头进行IP跨界合作，是给网易加了个双保险。《哈利波特：魔法觉醒》和《TheLordoftheRings:RisetoWar》极大可能将给网易游戏在出海征程上提供巨大的助力。这是两款植根于欧美人心中多年的超级IP ，《哈利波特》八部电影十年的跨度，还有环球影城主题乐园的加持，势必会成为爆款；《指环王》宏大的世界观和故事线，作为名著就十分适合作为游戏题材，亚马逊斥5亿美元重金打造的《指环王》系列电视今年也会上线，届时，影游联动必定会频频出圈。

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这样的合作是相辅相成，相互助力的。除了自研文化精品，网易也借由全球顶级IP展开中国叙事。在新春活动中，《哈利波特：魔法觉醒》积极融入中国传统元素。譬如旗袍系列时装、“中国龙”烟花特效，上线还原《山海经》中仁兽驺吾的游戏副本等等，传递中国年味。
毫无疑问，随着越来越多的国产游戏出海，在文化自信的背景下，游戏和游戏企业将跳出单纯的娱乐属性，承担起更多的责任和角色，扮演文化传播的新名片。
《2021年中国游戏产业报告》是这样总结的：我国游戏产业海外布局肩负文化出海的重要任务，作为中国对外文化输出的“窗口” ，将中华文化内嵌于游戏产品中，也是我国对外交流与传播的重要方式。游戏产业国际竞争力日渐增强的同时，中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。