「北京时间」份额被美的海尔抢食?,董明珠自曝2月销售几乎为零
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董明珠自曝2月损失200亿销售几乎为零市场份额或被美的海尔抢食?
近日 , 珠海格力电器股份有限公司(简称“格力电器”)董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露 , 2月份销售额几乎为零 , 损失200亿元 。 因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭 , 上下游合作链条也不畅通 , 整个空调行业几乎停摆 。
值得注意的是 , 根据奥维咨询(AVC)零售监测数据显示 , 疫情期间(统计时间为2月3日到3月1日) , 美的、海尔的线上、线下零售量份额均有所提高 , 只有格力电器的市场份额在降低 。 中金公司有研报称 , 预计格力电器将还击 。
3月初 , 格力口罩正式在线上开售 , 引起关注 。 董明珠称 , 投医疗设备是因为格力看到了需要 , 当时缺口罩 , 制造是最大的问题 , 而市场上还流通了不少假口罩 , 正常口罩供应严重不足 , 这是格力做口罩机的原因之一 , 而非出于赚钱的目的 。
与此同时 , 董明珠还宣称 , 格力电器将在医疗器械领域投资10亿元 , 研发生产高端医疗设备 , 并已于2月份斥资2000万元成立医疗科技子公司 。
家电行业分析师刘步尘对时间财经表示 , 格力进入医疗设备产业 , 不属于前瞻性布局 , 属于典型的追热点型布局 。 这样的布局被称为“抓住了末班车的尾巴” 。
时间财经多次联系格力电器方面 , 截至发稿时间 , 暂未获得回复 。
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份额被“抢食”?
据了解 , 进入2020年格力电器家用空调销售降幅超过行业平均水平 。 产业在线公布情况显示 , 2020年1月到2月累计家用空调销量1548.2万台 , 同比下降35.1%;内销653.0万台 , 同比跌47.2%;出口895.3万台 , 同比下跌22.1% 。
其中 , 1月到2月格力电器累计销售412万台 , 同比下滑43.5% 。 其中 , 内销249万台 , 同比下降47.7% , 出口163万台 , 同比下降35.6% 。
如果与海尔、美的数据相比 , 格力电器更显逊色 。 奥维咨询统计2020年以来累计9周(2019年12月30日到2020年3月1日)数据显示 , 线上方面海尔零售销量增长194% , 美的增长33% , 格力电器仅增长4%;线下方面 , 格力电器零售销量下降幅度最大 , 达到43%;美的下降27% , 海尔下降10% 。
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此前 , 线下一直是格力电器的优势所在 , 尤其是开展“百亿让利”后 。 2019年11月9日 , 格力电器宣布对“俊越”系列产品进行大幅降价;11月27日开始 , 格力电器对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策 。
格力电器12月12日让利活动公告显示 , 经过11月份两次启动让利活动 , “俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套 。 “俊越”、“T爽”已经在满负荷生产 , 仍无法满足市场需求 。
但是突来的疫情 , 让格力电器的线下市场零售份额遭到“蚕食” 。 2020年1月的数据显示 , 格力电器线下的市场份额从去年第四季度的43%降至36% , 而美的市场份额由去年四季度的32%上升至34% 。
年后的第6至第9周(2月3日到3月1日) , 美的通过本地社交圈营销方式进一步提升了市场份额 , 其空调线下零售量份额高达42% , 反超格力电器 。 海尔也在快速上升 , 接近格力电器 。
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招商证券有研报称 , 与行业整体水平相比 , 格力电器线上销售占比依然较低 。 2019年11月 , 格力电子商务有限公司成立 , 董明珠亲自挂帅 , 原格力电器销售高层任要职 。 2019年“11·11”期间 , 与线下“百亿让利”相呼应 , 格力电器推出30亿元让利计划 , 在电商渠道大举发力 。
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