[南方Plus客户端]美的打出健康牌为救市？，董明珠自曝2月销售亏200亿 4月1日的2020美的空调开发者大会上

4月1日的2020美的空调开发者大会上，美的空调一口气发布300多款新品，率先搅动今年“沉重”的空调市场。
前两个月空调行业规模比降近5成
奥维云网（AVC）近日发布的推总数据显示， 2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3% 。国内疫情爆发之后，消费者减少外出购物、线下卖场闭店、客流大幅下滑，线下市场惨淡，本应是线上需求提升的好机会；但受制于小区封闭，物流、安装受阻，线上市场也受到了一定程度的影响。在面对市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下，春节之后，线上变频挂机产品价格继续下探，空调企业再次陷入价格绞杀之中。
奥维云网数据显示， 2019年空调行业规模为1979亿元，同比下降1.6% 。从2019年2月底开始，产品价格一路走低，价格战吹响号角，直至双11期间价格战触底，价格竞争愈演愈烈。进入2020年，从前几周的监测数据来看，价格战已经呈现出略有缓和之势，但疫情的爆发，再次改变了今年空调市场的走势。
【[南方Plus客户端]美的打出健康牌为救市？，董明珠自曝2月销售亏200亿】就在日前，格力电器董事长董明珠曾自曝， 2月份销售额几乎为零，损失200亿元。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭，上下游合作链条也不畅通，整个空调行业几乎停摆。
美的打出健康牌
4月1日的2020美的空调开发者大会是空调行业的首个开发者大会，也是美的空调积极践行美的集团“全面数字化全面智能化”战略的首次落地展示。美的云发布了多款新品空调，包括舒适星II、风语者II等，多达303款。美的方面称，其“全健康”体系采用换新风技术与空调清洁技术，特别是巴氏高温杀菌技术，可控制室内换热器温度在56℃及以上，持续运行30分钟以上。

文章图片
1月6日，空调能效新标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB21455-2019）已通过审批，并将于2020年7月1日正式实施。
美的方面称，今年1月获得了行业第一张符合新版节能标准的节能认证证书， 303款新品全部符合新国标。在智能化上，美的空调可以与集团旗下6个品牌、34个品类、800多款智能产品进行智能语音交互，并实现了普通话、粤语、四川话等方言识别，能控制其他家电，可在断网模式下离线操作。

文章图片
美的家用空调事业部创新中心主任李金波表示， “全面数字化、全面智能化”是2020年美的集团的战略且已联合IoT行业各企业合作实现空调智能化转型，形成美的的IoT生态圈。
对于今年空调市场的走势，奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，在“勤洗手”“多通风”的宣传下，消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，疫情之后，消费者健康意识将进一步提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。
新能效标准的实行，也会对今年空调市场形成重大影响。奥维云网分析人士认为，新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并，原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰，但在2021年6月30日前仍可正常销售。疫情影响下，部分厂商延迟了一季度新品的发布，从奥维云网监测数据来看，一季度空调新品数量相比去年减少了46% ，预计二季度开始，随着空调旺季的到来，各品牌的新一级能效产品将会逐步发布并推向市场。
“今年空调市场价格战还会继续，此外，还会多个‘健康战’ ，直播带货也可能成为渠道竞争新焦点。 ”有行业内人士预测道。