高飞锐思想■努力就白搭了,红米超越荣耀,卢伟冰有多难?,方向错了

真是一场功成名就的线上发布会 , 向媒体和受众传递了太多“长自己志气 , 灭他人威风”的爆炸性信息 。 看完线上音视频和有关媒体报道 , 高飞锐思想也迷惘了:小米旗下的红米能全面超越华为旗下的手机品牌荣耀?
3月24日 , 小米召开了2020年的第二场线上新品发布会 , 也是红米的首场发布会 。 小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总裁卢伟冰火力全开 , 毫不客气地点了荣耀手机三死穴:产品不如红米、价格越来越背离、品牌方向认不清 。
高飞锐思想■努力就白搭了,红米超越荣耀,卢伟冰有多难?,方向错了
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说到兴奋处 , 卢伟冰踌躇满志地表达了2020年的光荣和梦想:完成对荣耀品牌的全面超越 , 包括产品的超越 , 品牌的超越 , 中国市场销量的全面超越 。
有带有情感倾向的米粉加持 , 发布会很嗨 , 激情燃烧!从气氛和调调看 , 仿佛2020年小米全面超越华为 , 红米全面超越荣耀 , 是铁板钉钉 , 水到渠成的了 , 只要坐等2020年的日历一页页撕完 , 第三方市场调研公司数据出炉即可——因为在卢伟冰看来 , 小米对华为很了解 , 知己知彼 , 又拿捏住了对手死穴 , 要不胜都难 。
今年2月份 , 似乎这种超越已经变为现实了 。 前几天 , 小米高管转发了市场调研公司StrategyAnalytics的数据 , 称2月份全球手机出货量 , 小米为600万部 , 华为仅550万部 , 小米比华为多出50万部 , 已经超越了 。 高飞锐思想相信 , 小米这次发布会上的野心和激情 , 就是被这个数据激发出来的——尽管这个数据被另一家市场调研机构CounterpointResearch的数据否定 。
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随着卢伟冰激情演讲不断推进 , 受众也在心里不断地打着问号:荣耀手机真不如红米手机么?荣耀品牌真不如红米品牌么?红米销量真能超越荣耀销量么?
理论上是存在这种可能的 。 实际上到底如何 , 不是靠说 , 是靠做 , 是要用实力说话 , 用结果说话 , 不是自己既做运动员又做裁判的 , 裁判得让给第三方数据公司和消费者来做 。
荣耀产品不如红米?荣耀品牌不如红米?
我们来看看数据 , 因为数据能够比较真实地反应市场情况和消费者喜恶 。
据市场调研机构CounterpointResearch数据 , 2019年中国手机市场的份额排名第一名为华为 , 占有率为24% , 第二、三名分别为步步高旗下的双子星座OPPO和vivo , 占有率都是18% , 第四名为荣耀 , 份额为11% , 第五名为小米 , 份额为10% 。
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从第四名的荣耀和第五名的小米的份额来看 , 两者似乎很接近 , 只差了一个百分点 , 要实现超越不难 。 但值得提醒的是 , 这个数据是小米的 , 包括了小米和红米两个品牌 , 而不是红米一个品牌 。 高飞锐思想没有看到2019年红米手机的出货量 , 但可以肯定 , 老子都不是荣耀对手 , 儿子就更不用说了 。 这些数据很好地反应了在中国消费者心目中 , 对相应品牌的欢迎程度及其产品质量的认可程度 , 容不得狡辩、歪曲和抹黑 。
事实上 , 小米成立于2010年;Redmi(红米)于2013年7月正式推出 , 2019年1月实现品牌独立 。 荣耀品牌于2018年推出 , 随后荣耀手机后来居上 , 实现超越了;红米要咸鱼翻身 , 难度有点大 , 因为各自背靠的大树不一样 。
【高飞锐思想■努力就白搭了,红米超越荣耀,卢伟冰有多难?,方向错了】2019年 , 在中国市场 , 华为系占到35%以上份额 , 小米(含红米)为11% , 中间差了一个第二名OPPO还不止 。 从手机出货量来看 , 2019年华为手机出货量达2.385亿部 , 小米手机出货量为1.245亿部 , 约为华为手机的一半 。
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