高飞锐思想■努力就白搭了，红米超越荣耀，卢伟冰有多难？，方向错了真是一场功成名就的线上发布会

真是一场功成名就的线上发布会，向媒体和受众传递了太多“长自己志气，灭他人威风”的爆炸性信息。看完线上音视频和有关媒体报道，高飞锐思想也迷惘了：小米旗下的红米能全面超越华为旗下的手机品牌荣耀？
3月24日，小米召开了2020年的第二场线上新品发布会，也是红米的首场发布会。小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总裁卢伟冰火力全开，毫不客气地点了荣耀手机三死穴：产品不如红米、价格越来越背离、品牌方向认不清。

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说到兴奋处，卢伟冰踌躇满志地表达了2020年的光荣和梦想：完成对荣耀品牌的全面超越，包括产品的超越，品牌的超越，中国市场销量的全面超越。
有带有情感倾向的米粉加持，发布会很嗨，激情燃烧！从气氛和调调看，仿佛2020年小米全面超越华为，红米全面超越荣耀，是铁板钉钉，水到渠成的了，只要坐等2020年的日历一页页撕完，第三方市场调研公司数据出炉即可——因为在卢伟冰看来，小米对华为很了解，知己知彼，又拿捏住了对手死穴，要不胜都难。
今年2月份，似乎这种超越已经变为现实了。前几天，小米高管转发了市场调研公司StrategyAnalytics的数据，称2月份全球手机出货量，小米为600万部，华为仅550万部，小米比华为多出50万部，已经超越了。高飞锐思想相信，小米这次发布会上的野心和激情，就是被这个数据激发出来的——尽管这个数据被另一家市场调研机构CounterpointResearch的数据否定。

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随着卢伟冰激情演讲不断推进，受众也在心里不断地打着问号：荣耀手机真不如红米手机么？荣耀品牌真不如红米品牌么？红米销量真能超越荣耀销量么？
理论上是存在这种可能的。实际上到底如何，不是靠说，是靠做，是要用实力说话，用结果说话，不是自己既做运动员又做裁判的，裁判得让给第三方数据公司和消费者来做。
荣耀产品不如红米？荣耀品牌不如红米？
我们来看看数据，因为数据能够比较真实地反应市场情况和消费者喜恶。
据市场调研机构CounterpointResearch数据， 2019年中国手机市场的份额排名第一名为华为，占有率为24% ，第二、三名分别为步步高旗下的双子星座OPPO和vivo ，占有率都是18% ，第四名为荣耀，份额为11% ，第五名为小米，份额为10% 。

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从第四名的荣耀和第五名的小米的份额来看，两者似乎很接近，只差了一个百分点，要实现超越不难。但值得提醒的是，这个数据是小米的，包括了小米和红米两个品牌，而不是红米一个品牌。高飞锐思想没有看到2019年红米手机的出货量，但可以肯定，老子都不是荣耀对手，儿子就更不用说了。这些数据很好地反应了在中国消费者心目中，对相应品牌的欢迎程度及其产品质量的认可程度，容不得狡辩、歪曲和抹黑。
事实上，小米成立于2010年；Redmi（红米）于2013年7月正式推出， 2019年1月实现品牌独立。荣耀品牌于2018年推出，随后荣耀手机后来居上，实现超越了；红米要咸鱼翻身，难度有点大，因为各自背靠的大树不一样。
【高飞锐思想■努力就白搭了，红米超越荣耀，卢伟冰有多难？，方向错了】2019年，在中国市场，华为系占到35%以上份额，小米（含红米）为11% ，中间差了一个第二名OPPO还不止。从手机出货量来看， 2019年华为手机出货量达2.385亿部，小米手机出货量为1.245亿部，约为华为手机的一半。

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