遍观行业 , 失败的产品各有各的不同 , 而成功的原因却总是相似 。
无论是MOBA领域的一霸《王者荣耀》 , 还是去年新晋的爆款黑马《哈利波特:魔法觉醒》 , 它们都拥有着相同的特性——比起游戏 , 它们更像是一个社交平台 。
由雷霆代理、百奥旗下拥有13年IP历史的手游《奥比岛:梦想国度》(以下简称奥比岛)近期正在测试当中 , 这个拥有3亿用户的IP新作 , 在Z世代中拥有不俗的号召力 , 相关长留数据也优于同类产品 。
究其原因 , 官方曾透露 , 制作组没有把《奥比岛》当作一个单纯的游戏在做 , 而是希望打造成一个社交产品、一个具有可视化和互动性的虚拟社区 。
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社交是一个筐 , 但并非什么都能往里装 。 作为2022年又一支潜在爆款 , 《奥比岛》有何独到之处 , 能帮助其在用户审美标准拉高、市场竞争环境激烈的今天脱颖而出?
联手玩家共同创造 , 让丰富内容兼容休闲
网络发明以前 , 人们之间互动方式十分有限 , 没有电气的时代 , 更需要鸿雁传书向关心的人倾诉衷肠 。 从马车到电报再到电话和互联网 , 社交手段在短短百年间迅速膨胀并超载 , 我们迎来了信息爆炸的时代 , 但同时又困在无数信息构筑的茧房之中 。
有学者认为 , 网络社交本质是一种中介化交流 。 今天 , 比起面对面交流 , 人们更倾向于透过社交媒体互动 , 因而中介的质量、即沟通的质量十分重要 , 才能确保交流中信息的有效性、正确性和价值 。
《奥比岛》制作组抱有相同的看法 。 在官方视角中 , 以同类竞品为鉴 , 《奥比岛》应当着重解决内容质量问题 。 作为一款定位“爱上奥比岛 , 快乐没烦恼”的IP手游 , 《奥比岛》主张给予玩家轻松休闲的游戏体验 。
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通常而言 , 丰富的内容和“不肝”二者相互对立 。 缺少内容 , 即便玩家慕名而来也很快会因为内容消耗过快而无所事事 , 进而退坑 。 内容量极为丰富 , 又容易使玩家无所适从 , 被进度推着前进 , 导致休闲变上班 , 影响产品风评与玩家积极性 。
《奥比岛》的做法是 , 一方面巧妙地通过休闲化核心玩法 , 降低游戏的“肝度”为玩家减负 , 让玩家体验到真正的休闲乐趣 , 另一方面则是增加内容的广度与深度 , 而非单纯设计重复性任务或在数值上挖坑 。
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如去年10月星光测试结束后 , 制作组基于玩家反馈新增了疲劳系统 , 并增加了经验获取、降低了升级难度 , 减少了玩法与等级的挂钩 , 以“减负”为目标 , 最终达到减少重复劳动、增加有趣高质量互动的结果 。
此外 , 《奥比岛》还添加了编辑器功能 , 不仅仅是官方可以创作优质内容 , 更鼓励每一名玩家添砖加瓦 。 在进一步丰富游戏内容的同时 , 也能起到唤醒社群意识 , 营造共创氛围 , 提升玩家归属感的作用 , 为将来长线运营打好基础 。
开放自由的社区 , 为每一名玩家提供港湾
为了确保《奥比岛》内容品质 , 《奥比岛》组建了一支庞大且经验丰富的研发团队 , 同时背后还有中台予以支持 , 保障优质内容供应的产能能跟上玩家消耗 。
【【游戏迷】比社交更有趣、比游戏更长线,这款手游怎么做到的?】这也是《奥比岛》选用2D美术画面的原因之一 , 一方面在于带给粉丝熟悉感、亲切感 , 另一方面也能较好地控制内容输出产能 。
实际为了公测 , 《奥比岛》计划储备2-3个月以上的版本内容 , 以应对玩家涌入数量超过预期情况的发生 。
在基础框架上 , 《奥比岛》为不同需求的玩家都提供了不同的舞台 , 无论是喜欢单机、还是喜欢热闹、或者是热衷装扮、偏好经营 , 都能在《奥比岛》中找到属于自己的归属 。
丰富的个人任务、悠闲的种田时光、丰富的装扮系统、热闹的派对活动、精彩的海岛小屋、趣味不失硬核的庄园经营……丰富多彩的可能性 , 给每一种个性留有发挥空间的自由度 , 在GameLook看来其实正是《奥比岛》不只是一款游戏 , 也是一个社交产品的底气 。
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与寻常游戏相比 , 诸如家族等多元完善的社交体系 , 为《奥比岛》增添了多维度的吸引力 。 不肝且丰富有趣的体验 , 确保《奥比岛》热度能比一般游戏更为长久 。
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