线上收官线下巡演线上收官线下巡演综艺IP掀起“O2O热”( 二 ) 北京商报|

影视传媒行业分析师曾荣向北京商报采访人员表示，演唱会具有较大的受众规模，是演出中的重要类别之一，而音乐类综艺举办巡演恰好能够直接对接演唱会，因此音乐类节目举办全国巡演来延伸IP有着天然的延续性，其他类综艺在此方面相对弱势，因此也会面临一定挑战。
据尤佳透露，“从整个行业来看，街舞圈层的落地巡演很少见，因此本轮节目官方巡演在城市选择和场馆选择上并没有既定的参考标准。优酷数据显示，《这街2》播出以来，在城市分布方面，上海、广州、南京、北京和杭州等城市的用户最爱看街舞。大麦网基于这一数据反馈并结合自身丰富的线下演出运作经验，最终选择在北京、上海、深圳和杭州落地巡演。在场馆方面我们也在不断尝试和探索，比如北京站选择的是剧场、上海深圳是Livehouse、杭州则是黄龙体育馆。同时，随着巡演进程的推进我们积极通过各个渠道搜集用户的回馈和宝贵意见，并及时进行调整，以不断提升用户体验”。
在曾荣看来，综艺节目举办线下巡演是开拓IP价值、实现热度延伸中一种较好的尝试，但并非适用于所有综艺节目，“如果综艺节目没有一定规模的粉丝基础，或是线下演出无法给予观众更好的体验感，便难以获得预期效果，反而得不偿失”。
北京商报采访人员郑蕊
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