在这五年时间里，在线票务的市场格局也在发生变化，最初的群雄逐鹿，变为后来的猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米电影四强割据，如今则成为猫眼电影与淘票票的两强争霸。
随着市场资源逐渐集中，以及票务平台直接对接观众而掌握的大量用户数据，终端已不再是票务平台的唯一战场，中上游也有票务平台的一席之地，面向行业不同方面推出衍生服务，话语权逐渐增强。

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数据显示，2018年淘票票参与了近30部电影的联合发行，总票房超200亿元，这在2018年全年总票房中占比达到了三成左右。而来到2019年春节档，猫眼电影则为7部影片提供了内容服务，拥有《飞驰人生》出品兼发行方，《流浪地球》、《廉政风云》、《熊出没·原始时代》的联合出品与发行方等身份。

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如今，票务平台已换上了新的身份，成为电影市场的内容服务平台，通过自己独有的竞争优势推动电影市场实现进一步升级。
宣发：结束“海报时代”O2O式立体营销
每个年代的电影都有每个年代的宣发方式。从新中国成立初期的50年代电影放映宣传画，到后来公交车站、地铁橱窗里的大幅广告，到如今自媒体崛起，口碑营销开始成为电影的重要宣传方式。

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回顾过去的中国电影宣发市场，2002年的《英雄》在上映前5个月，通过《新快报》首次曝光剧照，并附上“论千古英雄，还看《英雄》”的广告语。后来的新闻发布会、首映会，几乎都以报纸曝光剧照为起点展开整合营销，最终《英雄》成2002年华语电影票房冠军，并也被誉为中国电影走进市场营销的开山之作。
五年后的2007年，冯小刚导演的《集结号》把宣发主战场放在了电视上。而2010年底上映的《让子弹飞》，影片总投资1.5亿元，片方宣称宣发费用就高达5000万元，营销渠道覆盖了电视、报纸、杂志、广播以及几乎全北京的公交路牌。
随着票务网站和影评网站的兴起，用户开始成为电影宣传的参与者。早年电影宣发往往是在微博、人人网、豆瓣全面铺开，随着社交媒体用户重心偏移，整合了文字、图片、视频等不同内容形式，以文章、话题、问答等不同表现方式的全媒体平台，在电影宣发中获得越来越高的权重。
如今，口碑对于电影票房的影响越来越显著。几乎所有的影视公司都把“口碑营销”提上了议事日程。有统计显示，2012-2017年间，新媒体营销市场规模实现了近8倍增长，各类O2O式立体营销也越来越普遍。北京商报采访人员 郑蕊 宗泳杉 实习采访人员 杨海丹
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【电影银幕背后,电影 电影银幕背后的产业链蝶变】 

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