小红书的东西是正品吗(为什么小红书这么便宜)
国内各种内容社区平台似乎正在进入资本收割 。继Aauto更快登陆港交所、知乎在纳斯达克敲钟、哔哩哔哩两次回港上市之后,国内内容生活社区小红书传出即将上市的消息 。
美国科技媒体The Information援引知情人士消息称,小红书计划2021年赴美上市 。上市后,公司估值有望达到100亿美元,高于其2019年在私募市场的60亿美元估值 。知情人士透露,小红书已与数家银行讨论潜在的美国上市计划,但具体上市时间和规模尚未确定 。
伴随着小红书上市的消息,小红书近期的高层变动引发公众关注 。小红书聘请香港花旗董事总经理杨若担任CFO,被很多人视为小红书准备上市的信号之一 。
虽然美股和国内股市都处于不同程度的动荡之中——知乎(问答知识社区)在美上市首日破发,更大跌幅近28%;哔哩哔哩(视频社区)回港,在哔哩哔哩开业,一度下跌5.2%——但社区平台传出上市的消息,一再让大众将“生活社区”小红书列入待上市名单 。
即便小红书官方否认上市消息,称没有上市计划,但舆论市场已经开始大力分析小红书的资本前景 。这个场景有点类似于语音社交开始流行,喜马拉雅FM被报道上市的时候 。看起来公司有没有上市计划并不重要 。重要的是业界认为你可以上市 。
这背后需要思考的问题是,“社区”成为了内容平台上市招股书的关键词,但社区的流量业务真的能起作用吗?
小红书MAU破亿,女性生活社区成长史 。小红书创立于八年前 。从最初的《小红书出境购物攻略》PDF文件,到现在国内的电商内容社区,小红书突破了天猫国际、网易考拉、JD.COM全球购等跨境电商平台,从蘑菇街、美丽说、唯品会等垂直女性消费者的社区或折扣平台收割市场 。UGC内容社区一直是小红书生命力和转化力的核心 。
到现在,小红书已经经历了六轮融资,似乎每一次融资都象征着小红书的一次转型 。
2013年,“小红书购物笔记”App上线 。小红书从一开始就构建了UGC内容社区的雏形 。它的重点不是购物交易,而是为各类海淘用户提供内容输出和互动交流的平台 。当时的海淘市场从产品信息到购买流程都不完善 。小红书提供了 之外的新路径,为女性消费群体提供了海外购物和分享的场所 。真实的消费者和市场信息迅速为小红书积累了口碑和认可度,构建了内容花园 。
今年,小红书获得真格基金投资的数百万天使轮融资 。
2014年,小红书逐渐从单纯的海淘信息分享走向跨境电商 。今年,国内兴起了一股跨境电商热潮,互联网巨头纷纷进入海淘市场,天猫国际、网易考拉、JD.COM全球购等跨境电商平台层出不穷 。小红书虽然没有巨头支持,但作为之一个进入海淘市场的平台,享受着之一波资本红利 。同年6月,小红书获得金沙江创投、真格基金数百万美元A轮融资 。
今年,小红书的电商业务开始发力 。小红书推出跨境电商平台“福利社”,采用B2C自营模式,直接对接海外品牌和大型贸易商,通过跨境电商保税仓发货给国内用户 。小红书的垂直女装市场和UGC社区氛围,促成了电商的变现 。据媒体报道,在零广告的情况下,小红书福利社半年销售额突破2亿 。
然而,小红书也面临着一个困境 。相比阿里、JD.COM等在电商领域建立帝国的巨头,小红书的供应链和物流支持并不占优势,货源和信誉度相对有限 。这段时间,百度上关于小红书的一个常见问题是“小红书上的产品是正品吗?”平台的UGC内容并不能完全转化为平台内部的消费潜力 。
2015年,国内跨境电商政策持续利好,跨境电商市场快速增长 。国内跨境电商平台吸引了资本的目光,头部平台都被巨头控制,于是中腰平台获得融资 。这一年,洋码头、解蜜、蜜芽等电商平台相继完成融资 。2015年6月,小红书获得ggv资本GGV和金沙江创投的数千万美元B轮融资 。
2016年,跨境电商平台迎来分水岭,政策红利消失,跨境电商平台遭遇“冰与火” 。之一批进入海淘市场的陶涛宣告破产,小红书因其社区属性受到巨头青睐,成为幸运儿 。2016年3月,小红书完成C轮1亿美元融资,由腾讯领投 。本轮融资后,小红书估值10亿美元 。
2017年,跨境电商行业整体下滑,小红书开始转型 。它找到了一条打破海淘局限,以明星效应带动平台流量的新路,从一个海淘购物电商社区变成了一个生活分享社区 。2017年,林允、范冰冰等一批女明星入驻小红书,掀起了明星带货的风潮 。后来,林依轮、张雨绮、江疏影、戚薇、张韶涵、露露等明星都出现在小红书里 。2017年,小红书的GMV(网站成交额)达到100亿,进店转化率5% 。
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