中国新说唱■《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了( 三 )

【中国新说唱■《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了】我认为更为重要的是不要急于收割利益，要沉淀成文化符号，成为小众市场的旗杆。如同《中国有嘻哈》之于嘻哈音乐、A站B站之于二次元，草莓音乐节之于live潮音，blued之于LGBT，豆瓣之于文青。
拿B站来说，据公开数据显示，目前B站每天的视频播放次数超过1亿，平均用户停留时长是71分钟。高粘性、成为二次元文化集散地的背后，其一是B站从一开始就牢牢抓住这一块市场，秉承“让中国新一代青少年有一个属于自己的精神家园”的定位，聚焦于二次元文化。而《中国有嘻哈》也是如此，肩负“推广嘻哈文化”的抱负，精准抓住了嘻哈这块小众市场。
其二是紧紧贴近文化，表现小众文化的独特之处。B站无论是大到内容的引导生产、还是小小的“正在加载中”图标，都紧紧围绕着这一小块市场的需求和喜好展开。如同詹姆斯·哈金在《小众行为学》写道，今天的顾客，不能再用随机身份来定义他们，而是通过他们的兴趣点来定义。
其三是平台方要在产品中注入感情和情怀，以情博情，从而吸引用户也对产品投入情感，形成良性循环。例如B站承诺永不加贴片广告，笼得大票忠粉络，即便后来稍稍违背了誓言，也被看作是无奈之举，负面声音并不大。相反，“欠B站一个会员”这样高呼的言论，实打实地体现了用户的忠诚，做到了“同呼吸，共命运”，也为产品需要投入情怀下了注解。
其四，在商业化运作上，要形成该小众文化市场的消费闭环，从而获得利益的最大化。B站形成了以会员制、游戏代理、游戏运营、周边开发和线下活动等，在不破坏原有的文化基因基础之上走出了一条商业化道路，逐渐形成市场闭环。而也是其能够从二次元这个小众市场，走到了今年成功赴美上市的重要原因。
《中国有嘻哈》的总制片人陈伟在采访中说，对于年轻人来说，小众是有优越感的，这种优越感因为网络连接会形成一个人群，这种人群之间会产生巨大的共鸣感和认同感。在这样的情景下，小众文化爆发就具有天然的势能。
小众文化的黄金时代不在当下，但未来可期。
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