中国新说唱■《中国新说唱》怎么就把小众文化唱凉了

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第二期播出后，《中国新说唱》登顶微博热搜，但是上热搜的不是“freest yle”的接替词，而是有一位选手在节目中全程被打上了马赛克。在此之前，还网传了要“搁置到9月播”“冠名商vivo撤资”等等。
去年风光无限好的有嘻哈，今年可能改的不仅是名字和赛制了，命运可能也要改改。
虽然在播放量上，《中国新说唱》与上一季相比差的不多，但是第二期过后仍然没有出现亮点选手，大力想推的词语“skr”也没有流行起来。目前赛程已经进入到了第二阶段，第一季的此时，GAI、TT、VAVA、欧阳靖等大批选手已经开始圈粉。但是到了第二季，这样的选手还没开始出现，往后还能不能做出来得画上一个大问号。
从节目呈现的内容状态来看，第一季一直强调的嘻哈精神已经被抹去了棱角，失去了原本的味道。新说唱真的不是有嘻哈第二季，只是披了一件嘻哈的外衣而已。我都怀疑是不是我打开方式不对，怎么全场就成了peace and love？怎么导师说啥就是啥？怎么想为兄弟鸣不平还得在获得pass离场前？
遭遇到内外夹击的《中国新说唱》前途堪忧，同时也为各方提了个醒，小众文化的钱其实没那么好赚。为什么都觉得小众文化的钱好赚？
百度搜索“小众文化”，《中国有嘻哈》的字样频繁出现。去年夏天一阵“freest yle”的风，确实将以嘻哈音乐为代表的小众文化再次卷进了大众视野。在此之后，街舞又成了注金重地。从二次元，到嘻哈和街舞，为什么资本都觉得小众文化的钱好赚？潇湘财经认为主要有这几点原因。
1、不用费力，直达G点
现在的商业社会，越来越强调分众和精准，而小众文化的簇拥者天然就形成了集中的一个分众市场，还自带精准的用户画像。例如二次元人群喜欢动漫游戏，而嘻哈爱好者则爱潮酷的标签。对于资方和金主爸爸来说，大到占据市场，小到推出BD合作，都有章法可循，不用费力，就可以摸到市场的G点。《中国有嘻哈》带火的不只是嘻哈音乐，潮流服饰的销量也得到了倍数增长。仅仅是节目中选手所戴的几款“R!CH”与潮牌“HATSON”合作的帽子，月销就大幅提升至三十万左右。
2、打打感情牌不就好了
与内部分散的大众市场相比，小众市场所形成的自组织人群联系更为紧密，由于对社会认同和归属感的追求，使得他们对于情感牌的抵御力更低。当麦当劳牵手“国漫之光”《全职高手》进行一系列跨界营销时，粉丝的感情便有了一个宣泄口。在巨大热情的推动下，不仅使得其首日销量超过了麦当劳以往合作IP的同期销量，还引发了广大粉丝“集角色卡”、“餐厅打卡”的热潮。
3、一个守株待兔的故事
低试错成本和抢滩登陆的心理使得资方不断投网下海，企图钓上一条大鱼，但是他们忘了有越来越多的人把钩子放了进去，而鱼总是有限的。《中国有嘻哈》火了之后，内容生产商都开始瞄准潮酷青年这一方向，舞蹈成为了争相夺取的下一个品类。《舞力觉醒》《热血街舞团》《这！就是街舞》等节目紧跟上线，如下图娱乐资本论所整理的表格。很明显，他们是想在被验证过的市场中再捞一笔，但是现实很残酷，金兔子始终没有来。这几档节目在话题度和传播力上都远低于《中国有嘻哈》，特别是《舞力觉醒》，在低迷的收视率和一片骂声之中让金主扑了街。

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今年再做小众文化怎么就不行了？
《中国新说唱》是小众文化和主流文化博弈之后的产物，既不能被小众信服，也不被大众接受。这是小众文化试图融入主流的缩影，这也在敲碎资本的幻想泡沫，今年再做小众文化不行了。潇湘财经认为主要有这几点：
1、知名度？不过是新鲜感的产物
目前看似小众文化所拥有的知名度，不过都是新鲜感的产物。目前小众文化所营造出来的市场数量，是由少部分忠粉，以及大部分追求新鲜感的散粉所组成。《中国有嘻哈》平均每期播放量2亿+，而截至目前，冠军GAI的微博粉丝为418万。而以大众主流文化支撑之下的节目《偶像练习生》，播放量与《中国有嘻哈》差不多，但是冠军蔡徐坤的粉丝数为1259万。由此可见，在同样的达到率下，小众文化的粉丝转化率有限，且数量级小，大部分人都只是看个热闹。