耐克|市值蒸发700多亿，阿迪耐克在中国要凉凉？国人还会继续买单吗？阿迪达斯|市值|安踏

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随着H&M事件的持续发酵，阿迪耐克等一大批运动品牌都暴露出了背后真实的面目。首先，来自瑞典的服装品牌H&M恐怕在中国市场要凉凉了，那一份声明简直就是在“碰瓷” ，态度十分嚣张，随后国内各大电商平台全部下架了H&M的店铺。
和阿迪耐克相比， H&M还是一个小品牌，国内很多人甚至都没听说过， H&M和优衣库、ZARA属于同一类型的服装企业，而且被称为“世界三大快时尚巨头” ，产品主要面向年轻人群体，其中优衣库的扩张速度快于H&M和ZARA 。
【耐克|市值蒸发700多亿，阿迪耐克在中国要凉凉？国人还会继续买单吗？】目前，发表过与H&M类似言论的品牌有：阿迪达斯、耐克、彪马、优衣库、巴宝莉、匡威、新百伦等，这些品牌无一例外都是BCI的成员。
如今，阿迪耐克已经走到了风口浪尖，国内众多明星纷纷与阿迪耐克解约，终止合作。当然，这一切都会反映到资本市场上，阿迪达斯的股价下跌6.5% ，市值蒸发35亿欧元（约合270亿元人民币），耐克市值蒸发超70亿美元（约合460亿人民币）。
市值蒸发700多亿，阿迪耐克在中国要凉凉？国人还会为其买单吗？不要小看国人的爱国热情，一场支持国货的运动才刚刚开始，未来国产品牌会逐渐崛起，长久来看，这些外资品牌在中国的市场份额会走向下坡路。
看一下，这些年阿迪耐克在中国赚走多少钱？就在3月份，耐克发布了2021财年三季度的业绩报告，三季度耐克全球营收104亿美元，其中中国市场为22.8亿美元，同比增长51% ，而美国市场下滑10% ，明显的对比就知道中国市场有多重要。
所以，耐克的业绩增长很大程度上依赖于中国市场。 2020财年耐克在中国市场的净利润为25亿美元，折合163亿人民币，一年就赚走了百亿，而且业绩反弹离不开中国市场。
同样的，阿迪达斯也非常重视中国市场，毕竟中国市场的消费潜力很大。 2020财年阿迪达斯在欧洲市场的营收下跌12% ，北美市场下跌近10% ，亚太地区的跌幅超过15% ，其中中国市场在第四季度开始反弹，增长7% ，贡献不小。
所以，阿迪耐克作为全球两大运动品牌，中国巨大的市场贡献了很多，也为其业绩恢复贡献了不少。如今，阿迪耐克的行为举动只会造成中国消费者用户量的流失和市场份额的缩小。
和阿迪耐克的市值大跌不同，反观国产品牌的股价纷纷上涨。同一时间，李宁股价大涨10% ，安踏上涨8% ，国内A股多个国产服装品牌直接涨停。
目前，国内已经有30多家国产服装品牌发声支持新疆棉花，其中包括李宁、安踏、鸿星尔克、361度、匹克、特步、海澜之家、森马、以纯、雅戈尔、美特斯邦威、太平鸟、水星家纺等。
在全球运动品牌市场，目前阿迪耐克稳居全球前二，国产品牌安踏、李宁位居全球前列。根据安踏发布的最新财报， 2020年安踏实现净利润51.6亿元，首次超过阿迪达斯（33亿人民币），李宁在签约肖战后，销售额实现大涨。
在国内运动服饰市场，耐克的市场份额为25% ，阿迪达斯为17% ，国产品牌安踏为15% ，紧跟其后，而且安踏的发展速度迅猛，大有赶超之势。如今，国产品牌的机会来了，国产品牌必须要争气，在产品创新、产品质量和品牌宣传方面大力提升，我们期待的那一天终将到来。