为什么要打造企业IP？企业ip是什么意思 _ip

企业ip是什么意思(为什么要建企业IP？)近年来，在文化娱乐圈，“IP”这个词出现率非常高。IP的本义是知识产权。在文化娱乐圈，通常指具有一定知名度的原创作品，如文学、影视、游戏、动漫等。利用这些原创作品，在同一个IP下，可以改编衍生出各种情境下的其他文化娱乐作品，以及周边的创意商品。
比如小说《盗墓笔记》在上连载公布后，受到了数百万读者的追捧，从而成为一个原创IP，之后投资人会将其改编成电影、电视剧、网游、手游等其他文化娱乐作品。依靠《盗墓笔记》这个IP的知名度和影响力，这些其他情况的衍生作品，即使没有大力宣传，也可以有很高的知名度和关注度，从而有很好的票房、收视率、红豆博客或者玩家范围。
随着原创IP不断被应用到不同情境的作品中，触达不同类型的用户群体，覆盖不同的区域市场，这些衍生作品反过来也会进一步挖掘和推动《盗墓笔记》的商业价值。比如有的人只看过《盗墓笔记》这部电影，连这本书都不知道，但也可以说他是《盗墓笔记》这个IP的观众。这实现了基于同一个IP的价值放大和多方共赢。

其实把原创文化娱乐作品改编成其他情境作品的模式早就有了，比如西游记或者金庸武侠。现在我们都可以说他们是中国更大的IP之一，但是十年前，甚至五年前，IP还不常见。
更大的原因是，目前在普遍受到互联网影响的商业社会，非常有必要借用IP的概念来完善互联网范畴的眼球经济和流量策略，进而实现一种流量引擎打造模式，来实现企业的商业目的。可以说，源于文化娱乐圈的IP概念，与互联网营销发生了非常强烈的化学反应，成为了互联网营销的主要载体。
此时，IP是不是文化作品已经不重要了，因为它没有法律意义上的知识产权。任何能聚集用户注意力的东西都可以称为IP，比如一个名人(雷军)，一个明星(杨幂)，一个团队(马华FunAge)，一个地方(建轻轨)洪都博客，一个店铺(西少爷)，一个公众号。简而言之，是否具有较高的用户关注度或粉丝覆盖度，是判断是否能称之为IP的症结所在。
上面提到的概念没有一个通用的解释。让我们简单地谈谈它们:
1.眼球经济:或称注意力经济，是指为了获取商业利益，更大程度地吸引消费者注意力的一种经济模式。在很多人眼里，眼球经济往往和低级趣味、恶意炒作联系在一起，但这其实是很片面的。眼球经济的主体要依附于具有创意和价值的IP来吸引用户的眼球，从而达到文化价值、商业价值和社会价值的统一。所以IP概念的流行是市场对眼球经济的良性应用。
2.流量战略:相对于可以直接为企业实现商业价值的眼球经济，流量战略更侧重于为企业提供更多共同的潜在消费群体。对于一个店铺来说，眼球经济可以提升店铺周围的人，往这里看；流量策略就是让不在店铺周边的人专门来这里。比如非名人店的潜在客户只是周边客户，而通过各种战术和流量策略打造的名人店的潜在客户甚至可以覆盖整个城市甚至全国。
3.流量引擎:互联网商业靠流量，但不像万达广场，只要选对位置，就会有源源不断的周边客流。互联网企业对用户流量总是有一种不安全感和饥渴感，他们需要稳定的、高忠诚度的、有价值的客流。因此，在竞争激烈的互联网领域，某种能为自身带来用户流量的营销体系变得越来越重要，因此可以称之为“流量引擎” 。当然，有很多系统可以成为互联网企业的“流量引擎”，围绕某个IP构建的营销体系绝对可以是其中之一。
可以说，流量策略更注重触达用户的和途径，如线上广告、线下推送、自媒体等；眼球经济更注重触达用户后带给用户的感受和吸引，比如优秀的文案、创意视频、有奖营销活动等等。两者相辅相成，相互配合，共同构成了互联网企业的流量引擎。

在这样的流量引擎中，IP可以起到点石成金的作用，可以让搭建这个流量引擎的过程事半功倍，应用后果焕然一新。
之一:IP有助于提升专注度。
IP可以作为营销宣传的核心，有助于将宣传资源集中在一起，在竞争激烈的宣传市场中形成比较优势，从而促进用户的关注。
第二:IP帮助用户沉淀。
用户理解和消费可能需要一个漫长的过程。对于暂时没有转化为消费者的潜在用户来说，可以把自己对IP的好感用上，先把他们安顿下来，这就给了他们持续影响用户的机会。比如我虽然不想买小米手机，但是我看了雷军的IP，关注了他。

为什么要打造企业IP？ 企业ip是什么意思

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