为什么要打造企业IP？企业ip是什么意思( 二 ) _ip

第三:IP有助于拓展业务。
周边IP使企业在拓展业务时获得可观的初始用户关注。业务拓展包括在同行业不同平台上的业务拓展，比如在天猫开店，然后在JD.COM开店，在微信上的今日头条开户。以及针对不同行业的跨界业务拓展，比如做漫画，然后做衣服等等。

最后回到正题，目前创业者必须学会打造IP 。创业者打造IP更好的方式就是打造自己的个人IP或者企业品牌IP 。
不要以为云、马、雷军、刘、罗永浩等人频频曝光媒体，是因为他们喜欢做名人。雷军的微博可以给小米留下几百万的广告费；有意接手锤子手机的投资机构，一听说罗永浩要退出，马上就打消了投资的念头，因为在他们看来，锤子手机更大的价值在于罗永浩的个人IP 。
但如果创业者不想过早打造个人IP，也可以重点打造品牌IP 。品牌IP和品牌推广是有本质区别的。品牌推广是指应用任何营销广告、媒体采访等与公众沟通的机会，推广品牌核心价值的诠释；打造品牌IP，需要给品牌注入更多的知识、内涵和智慧，使之成为一种文化或职业的象征。相对简单来说，我们可以认为广告类是品牌推广的主阵地，自媒体类是品牌IP的主阵地。
但是，打造品牌IP的过程也会产生品牌提升的后果；在进行品牌推广的时候，可能也会用到打造品牌IP的技巧，两者是相辅相成的。
再次强调创业者创造IP的重要性:
之一，在互联网领域，没有赚大钱的机会。即使是那些小而美的商家，在它统治的领域，也一定是更大的头部IP 。如果你希望在某个领域创业成功，你必须多接触，多发声。
第二，打造IP意味着持续输出创意或专业内容，比带有明显营销痕迹的品牌推广更适合在用户中独立分享和流通。
第三，互联网创业离不开投资机构，投资机构有寻求头部企业的倾向。所以创业项目的目标是成为细分品类的头部企业。因为在实际业务层面发展成为头部企业需要一定的周期，打造该品类头部品牌IP，先占领用户心智，先获得市场话语权，具有重要的战略意义。
第四，企业打造IP的投资成本相对较低，相对于广告费的高成本低效率，可以认为企业通过打造自己的个人IP或品牌IP，可以节省可观的营销推广成本。
但是，打造企业IP并不容易，尤其是那些习惯了线下营销的企业。打造IP可能是一个相当漫长的过程，也是一个长期的投入，很可能不会长久见效，但不可能像卖东西或者打广告那么快。但从发展趋势来看，不重视IP的企业在未来的市场上会越来越艰难。

十年前，甚至五年前，当我看到英文缩写IP的时候，很多人的之一反应都是互联网协议的意思。比如我们常说的IP地址，就是指我们个人电脑或者手机等互联网设备的地址。但从另一个角度来看，现在的IP似乎和之前的IP地址有些相似。
由于互联网范畴没有实体店面，IP地址就变成了互联网公司的地址，现在的IP就相当于互联网公司的“地址” 。找到雷军，就能看到小米。如果你找到马云，你可以听到阿里；你找马花藤，就能找到腾讯；找不到贾跃亭了，乐视也快没了。
可以说，建立一个企业自己的IP，就是为你的企业创造一个地址，让所有人都能找到你，记住你，并把这个IP覆盖好，让这个地址成为百年老店，这样即使企业与时俱进的进行产品创新和业态调整，也能始终坚守在更高的平台上。
【为什么要打造企业IP？企业ip是什么意思】

为什么要打造企业IP？ 企业ip是什么意思( 二 )

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