[咖啡]COSTA中国提速！即饮咖啡入华，自动咖啡机和新门店也安排上了咖啡|costa|咖啡机|可口可乐公司

尽管比原定计划稍微晚了一些，但是背靠着可口可乐公司，英国最大连锁咖啡品牌COSTA终于把即饮咖啡新品带到了中国。
小食代从COSTA咖世家获悉，该公司旗下即饮咖啡新品3月底在中国正式上市，此次推出的全新英伦经典系列包括了“纯萃美式”与“醇正拿铁”两款口味。
“继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后， COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产品，正式进军该品类的第一个核心国际市场。 ”COSTA方面还强调，中国是重要的国际增长市场。

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该公司在回复小食代查询时还表示，尽管疫情对其造成了一定影响，但目前约90%的门店已恢复营业。其中武汉地区部分门店也计划将在本月底重新投入运营，上述即饮咖啡新品也有望在该地区上架。 “我们对前景仍然持乐观态度。 ”
值得留意的是， COSTA还在着手布局新零售渠道，该品牌的自动咖啡机业务有望不久后在中国正式启动。
布局即饮市场
作为中国即饮咖啡市场的新面孔， COSTA为了推这波新品蓄势已久。
据了解，上述两款新品采用COSTA咖啡门店同款标志性的摩卡意大利混合咖啡豆，同时采用低糖、低脂肪配方， “力求还原门店现煮咖啡经典风味” 。
在一份通报中， COSTA海外市场首席运营官莫飒（Shakir Moin）表示，该公司中国研发团队和COSTA全球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia紧密合作，花了几个月的时间来定制符合中国市场需求的即饮咖啡。他又指出，中国是重要的国际增长市场，此次推出的中国专属款即饮咖啡是其众多创新尝试之一。

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“考虑到现代消费者忙碌的生活状态和消费需求，我们瞄准即饮咖啡市场，积极拓展该品类，以即开即饮的高品质咖啡满足快节奏生活下消费者的便捷需求，同时为COSTA在竞争愈加激烈的咖啡市场中带来新的增长点。 ”莫飒称。
在回复小食代查询时， COSTA方面指出，即饮咖啡新品近期已率先登陆部分潜力市场，主要集中在一、二线等重点城市，在电商平台、全国各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机等渠道销售。目前，两款即饮咖啡的建议零售价范围约在7-8元人民币。
事实上， COSTA即饮咖啡入华确实筹备良久。早在去年6月， COSTA即饮咖啡已在海外市场推出。和海外市场采用易拉罐包装不同的是，中国上市的即饮咖啡新品采用了300毫升的PET包瓶，公司方面表示，主要是考虑到方便消费者重新密封和分次饮用。

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还有机会吗？
小食代留意到，此番COSTA即饮咖啡登陆中国市场，背后还有可口可乐在华两家装瓶商的“助攻” 。
昨日，中粮系统的中国食品（00506.HK）发布的财报中表示， 2020年会与COSTA咖啡合作，推出针对追求醇正咖啡体验消费者的高端即饮咖啡，进一步丰富即饮咖啡产品系列。
小食代去年也介绍过，太古可口可乐中国区（内地）执行董事Karen So指出，无论是咖啡还是功能饮料品类，它们在中国的增长趋势都比较好，这是公司将聚焦并发力的领域，这也是在发达国家市场经历过的趋势。“考虑到可口可乐公司已经收购了COSTA咖啡，将来它也会被纳入到我们的产品线之中。 ”
不过，声言想要“重新定义即饮型咖啡产品”的COSTA ，未来所面临的市场竞争也异常激烈。雀巢、星巴克、统一、怡宝火咖和同样来自可口可乐门下的乔雅咖啡等“老玩家”已经在即饮咖啡市场占据了相对稳定的市场份额，而农夫山泉、伊利等跨界入局的新玩家也不断加入。