网红打卡地，如何才不短命？文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
打完卡就走，都打过卡了就不红了，这似乎成了喧嚣一时的网红打卡地们的魔咒。

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在株洲，也有不少涌现出来的网红打卡地。
如前不久媒体就报道称：从株百中心店拐进旁边的文艺路，一直延伸到老武装部路，花店、咖啡馆、花店、小酒馆……小巷安静地出圈，逐渐成为株洲年轻人打卡发圈荐店的网红路。
曾经是电商们的仓库、杂物间的这条小巷，突然涌现出来30多家极具风格化的年轻潮店，一下子就黏住了Z世代们的眼球、停住了他们的脚步，也顺便打开了钱包。
【网红打卡地，如何才不短命？】但这样未必长久，网红打卡地并不是一个新鲜名词，以往各地早早涌现的此类门店，大多昙花一现。

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最初的网红书店，各种文艺青年打卡拍照尽显风流、唯独不买书；此后网红餐饮开始翻红，动辄排队个把钟头拿下一杯答案奶茶、一碟沙皮狗慕斯。
但此类以颜值为主打、打卡为卖点的套路，用开启此风气之先的雕爷牛腩前高管的话可见一斑：来猎奇达到总客流量的60% 。回头客仅占一两成。
于是乎，作为网红打卡地潮流代表、新消费赛道上一路高歌的网红美食们开始落寞。
媒体报道称，在点评网站上，趣巴渝的所有北京门店都已经是“暂停营业”状态、去年8月开在北京“趣小面”首店已经关闭，而喜茶则在2月爆出大裁员消息……
资本市场上的晴雨表则更为明显。
有机构做了不完全统计， 2022年2月，新消费领域共公布了70起投融资事件，投融资数量下降约36% 。
有业内人士则称，从去年8月之后，新消费领域的融资数量和融资金额均呈明显下降趋势。
但并非没有脱颖而出者，能破局者的关键差异无外乎三点：
其一曰增量。
即网红打卡地不能只是本地消费这样的存量市场，沦为内秀。
茶颜悦色和文和友当初在长沙主要做的就是游客生意，这和天津狗不理、北京全聚德的套路并无二致。

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其二曰含量。
在去年爆红的曹县，其底色则是一个依托于棺材、寿衣、汉服等产业而覆盖全球的产供销集散地，其棺材甚至占据日本市场的九成之多，称其是土味“宇宙中心”不为过。

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其三曰变量。
河南卫视主导的各种“奇妙夜” ，不断带着河南的各种文化沉淀破土而出、破圈入味，其差异化的表现手法处处和底蕴融合，色香味俱全，而不似大多数肤浅网红打卡地光有个好皮囊，自然红的出位且长久了。

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（刊载于《株洲日报》2022年3月16日天台时评，刊载时有删节）