【知识付费】你看不起的知识付费，真的只在收“智商税”吗？内容创业|

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【【知识付费】你看不起的知识付费，真的只在收“智商税”吗？】图片来自“123rf.com.cn”
“知识付费其实是一场骗局”，在互联网工作1年多的小马评价说。“知识付费本质上没有解决任何问题，知识付费仅仅是缓解了一些白领的焦虑感，让他们自以为过的更加充实”。
这个观点的出处已不可考，但“知识付费几乎没有创造价值”和“知识付费仅解决人们的焦虑感”两大命题几乎横贯了当下所有关于知识付费的话题讨论。一、知识付费的崛起和“智商税”
无论是新闻媒体，还是行业分析师；是刚从业的互联网白领，还是有百万粉丝的科技自媒体，几乎都一边倒的持有这样的观点，仿佛反对知识付费已然成为了政治正确。
我们开玩笑的问了一句：“那么，都市白领的焦虑感难道不是一个应该被解决的问题吗？”，小马愣了一下，似乎完全没有想到会有这样的对话。
在短书采访的233份调查问卷中，58%的用户投票选择了“知识付费是一个骗局”、“知识付费没什么用”，31%的用户投票选择了“知识付费对我有帮助”。有趣的是，不认可知识付费概念的用户，大多是互联网行业从业者，对知识付费的了解应当相比其他行业用户更加深入一些。

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2016年被称作“知识付费元年”，连续火热了2016、2017两年的知识付费，在18年依旧是业内人士推崇的有前景的行业和模式。仅“知识付费”模式，在17年底，用户即接近5000万，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍之多。值得注意的是，与近些年同样火热的概念如VR、区块链等不同，“知识付费”这一轮的崛起，与其说是技术上的演进，不如说是社会需求的爆发所致。业内人士相当清楚，知识付费本身并不是一件很新鲜的事，尤其是在技术上许多年前便已成熟。
喜马拉雅年底举办的“123知识狂欢节”，3天的营收高达1.96亿元；得到APP月活跃353万，去年年中的订阅专栏销量即达到206万份；分答42天融资1个亿，知乎Live人次破500万……知识付费的崛起和成功的商业模式是毫无疑问，但就是这么一个“社会需求爆发”所推进的商业模式，为何口碑变得如此不佳，甚至成了“智商税”呢？二、都市白领的焦虑感是刚需
从社会基本面来看，随着经济的发展，越来越多的人在满足了生存的需要后，开始追求精神层面的满足。其中关于“社交”、“尊重”、“自我实现”等高级的情感归属大大增长，不仅促使了第三产业的繁荣、泛娱乐行业的繁荣，也让教育、培训及衍生行业受到了更大的重视。

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（马斯洛需求理论）
统计数据也证明了这一点，使用知识付费的人群中，70%位于一二线城市。简单地说，基础需求满足的越好，对以知识付费为代表的精神上的追求就越多。
对于普通都市白领而言，生活在城市森林中，生存压力大和害怕竞争落后的心态沉重地压在每一位普通白领身上，而互联网、朋友圈、微博的透明可见，让人与人之间的对比和嫉妒被不断的扩大。人们不仅开始寻找精神上的满足或是一种“知足常乐”的自嘲，也开始寻找真正的自我实现、自我提升的方法和路径，而国内传统的职业教育、在线教育过于偏重技能，忽视心理和科学的方法论，在这样的背景下，焦虑推动需求在一个个快节奏的城市间蔓延。
“知识付费”的火热，正是由社会发展阶段的多种因素所推动的。上述都市白领的“焦虑感”、技术的成熟、移动互联网的习惯、碎片化的时间，共同铸就了知识付费类课程产品的推手。而知识付费相对亲民的价格，更加可预见的、明确的期望，成为了解决焦虑和迷茫的强心剂。这正是知识付费类产品正向价值所在。