宝洁@世界日化巨头宝洁跌落神坛，流量困局时代昔日王者如何求生？( 二 )

二、宝洁的成败到底给我们以什么启示？
曾几何时，中国企业可谓得流量者得天下，因为在改革开放的前20年，中国可以说是一个完全中心化流量的时代，电视、报纸、广播等传统媒体几乎垄断了那个时代几乎所有的流量，所以那个时候企业要做宣传推广，最好的办法就是垄断流量，只要拿下了央视黄金时段的流量，那么基本上企业的业绩就会一日千里，那个时代创造了类似于孔府宴酒、秦池乃至于宝洁这样的流量巨擘。
这种中心化时代，让流量成为了企业最有效的营销武器，只要你有足够的资本砸到核心的流量源上，那么必然会带来巨大的品牌影响力，在这方面巨人集团的脑白金和黄金搭档也做得相当不错。
但是，进入互联网时代，特别是现在的移动互联网时代之后，越来越多的流量变成了去中心化的流量，微信上曾经有个说法叫做“再小的个体都有自己的品牌”，根据腾讯发布的《 2017 年微信数据报告》显示，公众号月活跃账号数 350 万，较 2016 年增长了 14%，月活跃粉丝数 7.97 亿，相比于 2016 年增长了 19%。除了微信之外还有不下于微信的头条、凤凰、网易等等众多平台，这些平台让一个个自媒体成为了蚂蚁雄兵，流量的入口也是千变万化，任何一家企业再想靠砸钱垄断流量已经变得几乎不再可能。
那么，对于企业来说到底该怎么做呢？这让我们不禁想起了另外一个传统企业的巨头：杜蕾斯，这个让很多中国人都不好意思启齿的品牌却成为了移动互联网时代的流量巨子，而它所做的事情却是几乎没有大规模花钱去砸流量，它的做法就是根据时事热点做出符合自己品牌风格的推广图，由于切入点找的极为精准，其推广信息每每出现必然刷爆网络，各大媒体、各个自媒体是疯狂转载，其产生的推广效果远超千万广告所产生的效果。
这就是一个案例，两相对比之下我们就发现了，其实互联网时代品牌推广不仅仅是砸广告式的短期推广，而是自我引爆的自我营销，对于企业来说，不需要花费巨资来投硬广告，却需要挖空心思来做新热点，只要热点找的好，一个几乎没有成本的漫画都能成为营销的爆品，而如果没有合适的热点，即使是千万上亿的广告费也砸不出好的效果。
在这个新媒体的时代，流量的漏斗无处不在，传统的流量垄断思维早就过时了，我们要做的是放弃流量垄断，做自己的热点，这样的思路你明白了吗？
【宝洁@世界日化巨头宝洁跌落神坛，流量困局时代昔日王者如何求生？】