[运动品牌]运动品牌阿迪达斯怎么下注未来：全渠道、体验店和智能工厂......( 二 ) 阿迪达斯

【[运动品牌]运动品牌阿迪达斯怎么下注未来：全渠道、体验店和智能工厂......】正如品牌大师奥格威所说：最终决定品牌的市场地位正是品牌本身，而不是产品间微不足道的差异。就像苹果在许多人的眼里早已不仅是手机，星巴克在许多人的眼里早已不是咖啡，阿迪达斯也不是单纯的运动服饰和装备，成为一种目标人群的生活态度和方式才是品牌的终极目标。
那么，问题来了，怎么让消费者去体验和感知一个品牌的生活的态度和方式？没有比一个实实在在的线下门店更好的方式了。
“随着时间的推移，我们将拥有更少门店，但是整体表现会变得更好。”阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德告诉媒体，未来一年，阿迪达斯门店数量会有所收缩。有报道称，进入2018年，阿迪达斯光在美国就有110家门店被关闭。
在实体门店大量缩减的同时，阿迪达斯开始全力加强线下门店的体验式发展，门店被定义为主要的品牌推动力，而不再以销售为目的，而是以增加品牌形象为目标，向消费者传达更多的品牌文化。
阿迪达斯门店将在线下门店在设计概念、产品线和个性化定制等环节做出全面改变，增强消费者体验感。
“10年前，我们的商店是最重要的收入来源，未来，他们也将成为品牌的驱动力。以芝加哥一家新商店为例，品牌与当地艺术家紧密合作，展示更多不同的产品，这是实体店的其中一种新模式。”
卡斯帕·罗斯德介绍的这个案例，正是现在时下很多品牌热衷的跨界合作和新线下体验式门店的探索。这些体验式门店的目的，主要作为一种和消费者的互动，传达品牌文化和影响力，实现和消费者的情感和实际连接。
现在，品牌快闪店的实体店策略也被常常使用，因为概念性和趣味性更强，可以为消费者提供更多的新品体验。比如，今年春天，阿迪达斯就在中国上海静安寺的AUNN CAFE开启了一家咖啡快闪店，店内有几个不同主题的体验空间，每间都会有工作人员帮忙拍照，集齐三个地点的照片即可打印一张属于自己的海报！
未来的智能供应链：快速反应和满足市场需求
在「零售氪星球」看来，品牌的数字化渠道、产品和服务，其实也为智能供应链和智能工厂提供了数据基础。事实上，阿迪达斯正在提速供应链，创建智能工厂——SPEED FACTORY，开始采用智能技术制造鞋子，来跟上业内所称的“快时尚”消费需求。
当然，目前来看，阿迪达斯智能工厂实际上只能满足一小部分的生产需求，还需要配合其他的生产线来满足生产量。但对于阿迪达斯来说，智能工厂的出现，最大意义就是为了探索新科技，与消费者能够更接近，其最大特点就是“消费者定制”。
比如，阿迪达斯SpeedFactoy生产了一双革命性的橄榄球足球鞋，这双足球鞋搭载了全新数字化设计的AM4MN鞋钉。SpeedFactory的生产速度是标准鞋款的3倍，重点是，每双鞋都是为每位球员量身打造的，可依据不同的性能在数字化工程中进行调整。
SpeedFactoy使用了NASA ARAMIS动作捕捉技术，了解美式足球比赛中运动员脚部的精准需求，鞋面前部采用交错的贴条来提升鞋面对足部的支撑性、保护性和稳定性。阿迪达斯称之为“足球鞋制造和定制的未来”。
“我们希望改变设计流程，能够使所有的原材料准备就绪，那么在当季产品一旦售空即意味着这个产品卖得很好的时候，能够当季重新再生产，重新再补货，来快速满足这个市场的需求，特别像中国这样的市场。”
在提高供应链的速度方面，阿迪达斯希望能够达到两个目标：“第一，如果一个产品卖得很好的话，那么阿迪达斯能够有足够产能快速组织再生产，补货并投入市场。第二，有了这种快速的生产流程和材料的准备之后，能在一个季节推出多轮产品，能够更好、更快地对市场的需求做出反应。