「中国企业家」张一鸣的退与进( 二 )

Tik Tok在全球市场的快速崛起也引起了社交巨头Facebook的警惕，并将之列为竞争对手。
据CNBC报道，去年10月， Tik Tok在美国硅谷开设了办事处，其办公场所正是Facebook旗下即时通讯应用WhatApp的原办公地，该地仅隔Facebook总部数英里。与此同时， Tik Tok以高出20%的薪水挖角Facebook、Snapchat、Apple等公司员工。据悉，自去年以来， Tik Tok已经从Facebook挖走了20多名员工，其中包括原Facebook负责全球商业合作的人员。
为此， Facebook在去年年底开发了一款名为Lasso的短视频APP与Tik Tok直接竞争，不过目前效果并不显著。此外，马克·扎克伯格还对Instagram进行了很多尝试和改造，包括让“探索”标签更加专注于短视频内容。
一位出海企业CEO告诉《中国企业家》， “Tik Tok在印度、日本等新兴市场的增长尤其迅猛，已经对Facebook的生态造成一定冲击，目前Facebook也在通过投资、收购等方式进行防御。 ”
面对各国的监管政策和竞争环境，字节跳动从2019年下半年开始就进行了数次人事调整。去年6月，原musical.ly负责人朱骏（Alex）被任命为抖音负责人，向时任抖音总裁张楠汇报。去年10月，字节跳动内部再次调整架构，让有海外创业背景的朱骏重新负责Tik Tok ，并直接向张一鸣汇报，张楠负责抖音等产品。
此次调整一脉相承，张一鸣将和朱骏一起把字节跳动全球管理团队完善，而张利东和张楠分别担任中国区董事长和CEO 。张一鸣放手国内，转向国外，首先要解决Tik Tok在海外的安全和规范问题。
收入增长来源：游戏和教育
字节跳动此次组织架构调整的第二个诉求是，寻求新的增长引擎。在内部信的最后，张一鸣表示2020年自己将思考和规划教育等新战略方向。随后，字节跳动创新业务、教育线负责人陈林表示，教育线今年将招聘超1万人。
一直以来，字节跳动的营收主要依赖在****、抖音这些头部APP的广告收入，根据腾讯《一线》报道， 2019年字节跳动合计完成营收约1400亿元，其中广告收入约为1200亿元，广告收入占比达85.7% 。但字节跳动内部人士否认这一数据，分析人士也认为字节跳动2019年收入远不到1400亿。
面临上市，张一鸣的收入压力可想而知。字节跳动也一直在寻找新的增长引擎，做搜索便是。张一鸣曾经谈道， “如果没有搜索场景的拓展和优质内容， ****的增长空间可能只剩4000万DAU 。 ”而在搜索之后，游戏和教育又被寄予厚望。
今年2月，据汤森路透报道，字节跳动任命原战略部负责人严授单独分管旗下游戏业务，以解决内部游戏业务长期没有具体管辖部门的问题。在此之前，严授曾在腾讯战略部任职。据悉，严授掌管游戏业务后，主攻重度游戏，并将推出一款与《王者荣耀》近似的竞技产品。
在此之前，字节跳动并没有独立的游戏部门。其游戏业务主要分散在两个部门，超休闲游戏归字节跳动商业化部门；独家代理、自研游戏、小游戏归严授负责的战略部门。
但字节跳动的游戏发展势头却不容小觑，整个2019年，字节跳动在游戏领域发力相当迅猛，其着力点主要是轻型的超休闲游戏。一方面字节跳动代理发行游戏，另一方面字节跳动旗下抖音、抖音火山版、西瓜视频、穿山甲联盟等平台也是游戏推广的重要渠道。
根据游戏行业研究机构DataEye提供的数据显示，在最近的90天内，在游戏厂商投放的前10名渠道中，字节跳动系产品占据四成，其中穿山甲联盟、抖音、****、西瓜视频分别位列第一、二、五、八名。
在游戏发行推广方面，字节跳动也有自己的一套方法论，比如通过运营抖音话题词，为游戏导流获客。据游戏数据研究公司DataEye统计的数据显示， 2019年字节跳动通过独家代理或合作等形式共有13款游戏进入苹果应用商店游戏免费榜top 10 。