「时代周报」张一鸣放手中国区业务字节跳动向全球化进攻( 二 )

字节跳动的出海策略概括起来则是“全球化的产品+本地化的内容” 。
以算法分发这一套相同的底层逻辑，通过投资并购的方式快速获取本地化运营经验和内容，这一套运营策略在Tiktok这款产品上正在发挥效用。
带来新挑战
面对竞争更加激烈的全球市场，对于一家年轻的创业公司来说，充满着挑战。彼时，张一鸣将海外发展的瓶颈归结为“海外组织能力” 。如今，张一鸣转变自身角色，将更多精力放在完善字节跳动全球管理团队。
据字节跳动方面提供的数据显示，其在全球30个国家， 180个城市有超过6万名员工，预计今年员工数量有望达到10亿。 “过去一年，我们已经看到不少管理问题，最直接的反馈是员工敬业度和满意度统计结果下降了。 ”
为此在过去一年里，张一鸣花了2/3的时间去了全球很多地方，了解公司业务。张一鸣计划，争取在未来三年走遍所有有办公室的地区。
而“超大型全球化企业的管理”则被列在了字节跳动公司长期重大课题的第一位。为应对全球化企业管理所带来的挑战，字节跳动也在全球范围内招聘高管。
据悉，从2019年底开始，包括前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen、网络安全专家Roland Cloutier等在内的海外高管先后加入字节跳动。
从新入职的海外高管团队可以窥探出，网络安全、内容合规将会是字节跳动在出海过程中持续面临的另一课题。
“从当前市场环境来看，可能会面临一些政策问题。纵观谷歌、Facebook等全球企业，当产品达到一定规模后，一定会被欧盟等很多国家以反垄断、侵犯用户隐私为由进行一些限制和处罚”3月13日，互联网分析师丁道师分析称。
此前， Tiktok就曾因为内容问题，相继被印度尼西亚、印度封禁。而近期， Tiktok也再次被美国政策强监管。 3月20日，华盛顿召开了一场美国国会参议院关于Tiktok数据安全问题的听证会。此前，美国共和党参议员、也是此次听证会召集人乔希·霍利(Josh Hawley)公开表示将提交法案，拟禁止美国联邦政府雇员在其设备上使用TikTok ，禁令将适用于所有美国政府发行的设备。
“所以，未来字节跳动要处理好与各国的关系，要让各国来共享发展成果，才能共同获取利益，才能在持续发展的基础上兼顾安全和经济回报。 ”丁道师称。
加速商业化布局
在商业化变现上，字节跳动也在加速进程。
2020年初，腾讯一线曾爆料称， 2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿。而2019年字节跳动完成广告营收约1200亿。从2019年字节跳动定下的1000亿元， 2018年500亿元的收入目标来看，一年翻倍的速度也昭示着在商业化变现方面，字节跳动充满着野心。
在每年高营收目标的强压下，字节跳动需要不断强化自身的变现能力，相较于日渐饱和的中国市场，海外市场显然具备更大的增长空间。
与此同时，近年来，字节跳动为tiktok的全球扩张烧钱不断，据外媒消息， 2018年为tiktok重金投入造成12亿美元亏损。要想长久有效的运营下去，光砸钱不盈利是无法持续的，所以加速海外市场商业化模式不断完善，成为字节跳动首要考虑的事情。
总之，无论是从国内市场还是全球市场来看，加速全球商业化已然成为字节跳动不得不面对的问题。
为此，字节跳动挖来Facebook全球商业解决方案副总裁Blake Chandlee ，任职字节跳动旗下海外短视频应用TikTok全球商业解决方案副总裁。
与此同时，据媒体报道，目前， Tiktok集结了十几家顶级代理商，宣布将从2020年起开始全球发力，将商业化端口开放至更多国家。
1月17日，据sensor tower最新数据显示， 2019年第四季度，中国是TikTok营收的最大贡献市场，这里的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元，占TikTok去年总营收的69% 。美国消费者去年在TikTok的支出为3600万美元，占比为20% 。英国排在第三，该国用户去年在TikTok上的支出为420万美元，占比只有2% 。

「时代周报」张一鸣放手中国区业务 字节跳动向全球化进攻( 二 )

「时代周报」张一鸣放手中国区业务字节跳动向全球化进攻( 二 )