『虫二』新商业进入淘宝直播时代：万物皆可播，全民李佳琦( 二 )

淘宝直播在这个过程中不断扩展效能边界。在更多行业、群体中，这股直播之风都在带来新的机会。
基于全淘打通的背景，这次疫情中淘宝直播内容迅速跨界出圈，出现专家科普疫情，公益社会宣传、宅家生活情趣等新的内容体裁，把很多原来没有进入直播间的行业纳入了跨界带货范畴，比如李佳琦带货消毒产品也很成功。
同时，直播内容形态也出现进化，大量传统品牌开播自救，导购员、选款师、营养师等专业人士加入直播大军，成为“店播”主力，这都帮助品牌商快速回笼资金回补线下实体。
【『虫二』新商业进入淘宝直播时代：万物皆可播，全民李佳琦】为了方便全国线下商家尽早线上复工，淘宝直播2月11日起还专门开辟了"零门槛、免费入驻淘宝直播"的绿色通道。
此外，我们看到直播也走出城市，来到田间地头，帮助海南、重庆、云南、广西等地的菜农果农打开销路，边采摘、边连麦的形式把蔬菜大棚变成了直播间，以往每月15日是淘宝直播的村播日， 2月更是有超过1万农民集体开播卖菜，各路主播和明星也一起打call 。
这样看来，电商直播的泛入口化实际上是完成了一次跨阶层、跨区域、跨兴趣的客群覆盖。这一指数级的增长机会已经面向全社会开放，不仅推动着各行各业的个性化玩法，也让线下业务有了更有效的承接。
内容生态与商业模式相伴“造风” 。
淘宝的内容生态经过了几次迭代， 2014年的淘宝头条、有好货，好物清单是二维内容，对应的是货架式生意，内容和产品一对一嵌入，有入口就有流量，有用户就有生意；
短视频对应的知识型人格营销，专业达人依赖丰富经验，对特定产品进行科普型带货，尤其适用于数码等行业；
直播是真正的实时互动，对内容自运营的品质要求更高，但种草到转化的变现链路更短，更直接，工具成本也更低，改变了很多传统行业的营销模式。
去年天猫双11预售首日， 1.7万品牌开启淘宝直播，多款品牌单品通过淘宝直播引导预售成交破亿，薇娅、李佳琦直播商品依然秒罄，全面印证了淘宝直播的威力。
当然，除了营销之外，淘宝直播还是极佳的生活方式分享、文化艺术类公共教育平台，越来越多不以销售为目的的直播也在崛起。一个多元的生态，显然也有助于淘宝直播商业想象力的长期发展。
淘宝直播影响力的破圈，倒不在于李佳琦、薇娅的成名，也不在于他们的直播间走进了多少传统明星，而是淘宝直播已经成为新风口，带动了一系列社会效应。
在直播行业，分工开始明确，主播、代播、服务商、KOL、MCN机构等各类角色越发专业化、精细化，形成一个快速发展的新生态。
这次疫情中，很多企业开始把高频次直播作为员工的必备技能，流量主播成为生产要素之一，浙江诸暨的一家丝袜厂甚至百万年薪招主播。
因疫情几乎停滞的春招也在云端焕发活力，云南某院校的淘宝直播专业毕业生还没出校门就被各大企业预定一空，这所学校早在2018年就将淘宝直播纳入到课程体系，自建了12个淘宝直播间用于实操培训。
“万物皆可播”的时代已来，商业机制升级的淘宝直播，有机会成为一切商业场景融通线上线下的桥梁。
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