『新商业情报NBT』内测“开眼创意”，快手要打造信息流广告决策工具

本文插图
快手希望通过打造面向广告主的B端产品，来降低信息流广告的创意与决策门槛。
作者 | 张友发
这是「新商业情报NBT」的第87篇产品观察
信息流广告正成为快手商业化的重要环节。通过打造一个面向广告主的B端产品，快手希望降低信息流广告的创意与决策门槛。
据财经涂鸦此前报道，快手近日推出了广告主服务产品“开眼创意” 。 App开发者为北京晨钟科技有限公司，天眼查信息显示，该公司法定代表人为快手联合创始人银鑫，由宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股，晨钟科技也是快接单平台的独家运营方。
开眼创意的slogan为“汇集海量创意，激发无限灵感” 。据应用商城的介绍，这款还在内测的App会基于快手的创意灵感、创意制作方法论及相关教程，来降低用户在商业短视频创意层面的难度。
从这些介绍可以看出，开眼创意面向的是有商业短视频需求的广告主。登陆开眼创意必须使用快手广告平台绑定的手机号。登陆后可以设置行业偏好，来为自己推荐专属内容。目前个人主页还比较简单，这些信息外能看到的只有意见反馈功能。
快手广告管理平台服务于快手信息流广告，定位于帮助广告主快速完成从申请到投放的简单过程。广告主可以通过填写企业名称、姓名、电话和推广产品信息进行注册。在注册完成后，用户可以完善账号信息，并选择投放目标和和目标人群。
开眼创意更像是管理平台业务延伸出的售前服务，来帮助广告主判断是否选择快手广告投放，并进行符合快手平台属性的信息流广告创意选择。为了服务这些需求，产品首页设置了广告案例，创作方法和快手热门视频三个板块。

本文插图
广告案例分为效果广告和品牌广告两部分，意图通过大量案例来帮广告主确立样本。效果广告的案例展示页除了视频，还能显示点赞率、点赞数和时长提升三项数据。数据下方是对视频创意思路的文字阐述，还会对视频的细节和封面进行单独解读。

本文插图
品牌广告则以图文形式呈现，通过对合作案例的长文解读，来体现快手品牌广告的方法和优势，其中包括了腾讯CF广告、壳牌劲霸和酷我等品牌案例。据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）查询，这些文章主要是对公众号快手商业洞察“案例直通车”栏目品牌广告内容的搬运，这些官方出品的稿件也曾经在其他媒体露出。
在优秀案例的展示中，效果广告优先级更高，首页的优秀案例版面出现的都为效果广告。进入广告的页面后，首先呈现的是效果广告的内容，而且数量更多。
创作方法部分有快手内容研究和创意研报两部分。内容研究板块的内容较杂，既有商业化模型方向负责人的演讲整理，也有对快手商业化趋势和互联网女皇的解读。这些文章同样来自对快手商业洞察文章的聚合。
创意研报则是快手和第三方研究机构出品的研究报告，分为平台研究和行业研究两部分，并以平台研究为主。用户可以在线预览完整的研究报告，具有一定的资料查阅意义。
快手热门是对快手热门短视频的搬运，分为热度、点赞、评论三个榜单，并且提醒广告主仅作创意参考。由于处于内测阶段，这些短视频目前只能显示封面，没有和主站打通。
App的第二个部分是灵感版面，以双列的方式展示快手平台的广告视频。用户可以根据视频来源、投放行业、视频版式和排序方式查找视频，也可以在顶部搜索框进行搜索。视频展示页面简洁，没有评论点赞功能，也无法关注作者，通过下滑显示其他视频。