二次元|从《重生细胞》的上线看B站游戏：已经不仅是二次元( 二 ) 玩家|情绪|视频|活动|宣发|消息资讯|重

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其实，高难度游戏的实况视频在B站游戏区一直颇受欢迎，《I wanna》系列、《黑暗之魂》系列、《只狼》等经典项目都曾是热度极高的视频选题。《鬼泣》系列那花里胡哨的不落地连招固然让人钦佩，但UP主们在《掘地求升》中一不小心摔回起点，才更容易让观众笑出猪叫。
UP主在视频中展现出的紧张、不甘、狂喜、大怒这些大起大落的情绪，不但能将游戏的娱乐性传递出来，更能让玩家感同身受，沉浸于游戏所构建的独特世界，进一步燃起对产品的兴趣。
这次《重生细胞》的宣发活动，无疑正是将B站的这一特色内容发挥得恰到好处。在观众喜闻乐见的UP主实况视频基础上，用更为创新的设计凸显了创作者的情绪波动，以此将游戏的核心魅力提炼出来，借助多平台推广，最终以情绪带动了更多用户的情绪。如此既能展现游戏玩法魅力，又符合平台受众喜好，还能营造破圈趋势的宣发打法，无疑充分展现了B站游戏宣发的独特所在。
B站游戏发行，不止于二次元
提起B站游戏代理的产品，或许很多人脑中的第一反应都会是《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》、《公主连结Re:Dive》这类拥有浓厚二次元风格的产品。
bilibili拥有大量动画、漫画等ACG内容，聚集的受众也一度以二次元爱好者为主，这让不少人自然而然地将B站游戏代理业务地与二次元品类画上了等号。似乎这位“二次元专家” ，只有在此类游戏中才能充分发挥自己的积累一般。

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但从这次《重生细胞》相关活动的出彩表现就不难看出， B站游戏的发行模式，仍然可以适配大量不同品类、不同风格的产品。
其实近年来， B站游戏在代理业务上已然开拓了相当多的游戏品类。针对不同类型的游戏， B站已经形成了颇为成熟的宣发思路，能够结合产品特色与玩家喜好，去构建引发玩家共鸣的活动。
除了近期《重生细胞》乐趣十足的“不暴走挑战”外， 19年B站游戏代理的《疑案追声》结合用户兴趣，推出过令人印象深刻的中元节特别篇DLC主题活动，邀请了大量UP主参与游戏配音，为游戏注入了不一样的风味。而在《糖豆人：终极淘汰赛》的首个官方赛事—S3赏金赛中， B站游戏邀请知名UP主、主播逍遥散人和C酱です共同担任决赛解说。这些充满B站风格、让人耳目一新的宣发设计，在平台视频作者的加持下，无一不对游戏产品的核心魅力做出了全新呈现。

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其实换个角度看，除了二次元相关内容，游戏区的知名UP主和海量的创意内容，又何尝不是B站游戏代理不可忽视的优势所在呢？
尤其对于单机游戏、独立游戏等品类而言，直播和视频作品早已成为了非常重要且有效的传播形式。《太吾绘卷》、《中国式家长》等产品的现象级口碑，与B站相关视频作品带来的传播效应是有着必然联系的。拥有游戏区海量相关内容储备的B站，无疑天然就具备为各类游戏开展宣发的优势。
可以说，伴随近年来在游戏领域的持续开拓， B站游戏的代理业务早已不止“二次元”领域，选品更加综合丰富。今时今日，我们或许也的确不该再以二次元手游这样的“刻板印象”去衡量B站游戏了。
靠近玩家群体， B站模式的更多可能
在现在的市场环境中，宣发仍然是一款产品获取成功不可或缺的维度。无论是买量页游还是3A巨制，都需要有配套的传播内容，才能有效吸引用户，将产品覆盖面扩大。与此同时，如何展现产品特质，如何用流行的表达方式做创新，如何真正做到贴近玩家群体，种种宣发维度的难题仍然在困扰着整个行业。