活动|上线近五月仍旧盘踞畅销榜前列，天刀手游的顶流之路才刚刚开始玩家|品牌|内容|上线|数据|国度|后续|

在今年"就地过年"的倡议下， "宅经济"继续发挥主场优势，推动文娱板块迎来新一轮爆发。春节期间的游戏市场异常火爆，各大头部产品纷纷入场展开激烈角逐，以期在竞争中拔得头筹。除了游戏内各具特色的运营活动之外，这些顶流游戏还与外部平台联动，刷屏了包括微博的"游戏新春市集" ， B 站的"拜年纪"以及微信红包封面等活动。而在这些活动中，笔者也发现了一个熟悉的身影《天涯明月刀手游》（简称"天刀手游"）。自去年 Q4 上线以来，天刀手游出道即顶流，一直位列畅销榜前列，而且在上线4个月后成绩依旧稳固，打破了 MMORPG 手游"高开低走"的魔咒。
天刀手游上线之初便展现了其"出道即顶流"的强势，首发即登顶中国区 App Store 手游收入榜榜首，打破了由《王者荣耀》和《和平精英》两款顶流游戏长期垄断的局面，形成腾讯游戏的"三驾马车" 。根据七麦数据显示，天刀手游在上线之后的 10 天内稳定保持 APP STORE 畅销榜前三，上线4个月几乎始终保持游戏品类畅销榜前十。

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在 RPG 品类内部，天刀手游同样表现强劲。据Sensor Tower数据显示，去年 10 月天刀手游上线后的首周中国App Store营收超过 3 亿元，打破了2019年《完美世界》手游创下的上市首周收入记录，为同期热门手游《原神》的两倍。而在春节期间，据 App ANNIE 数据显示，天刀手游从未跌出畅销榜前五，截止 3 月 2 日，这一成绩保持长达 20 天。

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同时，据七麦数据显示，天刀手游在春节期间的国内营收也显著地领先于《原神》。

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这一方面得益于IP 的号召力和自身精良的制作，另一方面离不开天刀手游自身构建的健康用户生态，通过由内到外、花样繁多的运营活动触达用户。这也是它能在开服短短几个月内保持持续上升，并在竞争激烈的春节档站稳头部游戏行列的重要原因。
内外贯穿，多维度联动破圈，攫取用户关注度
春节向来是流量高触发的时期，亦是品牌攫取广泛关注度，占领用户心智的好时机。围绕春节这一特定的场景，天刀手游深度参与了微博、b 站、微信三大平台的活动，并与时尚消费品牌屈臣氏展开了异业联动。
针对这几大平台的属性，天刀手游推行了适应性的活动策略，引导品牌扩圈，实现用户触达。除了利用微博的社交入口为游戏扩充影响力，天刀手游还结合 b 站的年轻化内容特性，以晚会的制作规格，将国风歌舞、创意视频等内容融会贯通，打造了一场极具天刀特色，覆盖不同圈层的【新春拜年纪】，增进了品牌在泛娱乐生态的跨界影响力。

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玩家在创作上的深度参与，奉上了国风舞蹈、古琴表演等，呈现出了一场官方与玩家携手打造的精彩同人"春晚" ，展现了天刀生态对用户的吸引力，也为其创作生态实现了良好的积累。

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作为春节档营销的新风口，微信红包成为各大厂商角力的新赛道。天刀手游以标识性人物形象制作了封面，限量发放，引发玩家疯抢，更是通过喜闻乐见的红包助力品牌实现传播裂变。