活动|上线近五月仍旧盘踞畅销榜前列，天刀手游的顶流之路才刚刚开始( 二 ) 玩家|品牌|内容|上线|数据|国度|后续|

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除此之外，天刀手游还将目光投向了大众消费领域，与屈臣氏展开了美妆主题的异业合作。此次合作创新推出的一键试妆，打破了虚拟与现实的次元壁，将品牌声量通过4000+线下门店，覆盖到百万级消费群体，凭借线下流量的加成推动品牌在大众消费层面的破圈。

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另一方面，此次异业联动也将反哺到游戏本身，令游戏的特色"捏脸"功能更加深入人心，吸引了女性玩家的踊跃参与和自发分享。

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承接外部活动的浩大声势和规模效应，天刀手游新春版本除了上线了春节主题的重磅内容，同时也呼应春节习俗"壕"撒百万红包福利，成功在春节档切分用户时长，占据用户视野。根据官方发布的数据，天刀手游新春送钱活动共送出了超 400 万现金红包，共吸引到了 156 万玩家参与。

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除了现金红包的加持之外，呼应节庆氛围的游戏内活动也成为促活的"利器" 。 "寻年俗"活动将年味具像化，让玩家在游戏里欢欢喜喜过大年，吸引了超过141万玩家参与，同时也激发了游戏内玩家的参与度。大年三十晚，有超过160万的玩家一边享受团圆的万家灯火，一边挑战话本、激情论剑，带来了游戏内外同欢庆的双倍快乐。

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在由外到内的春节活动层层递进，天刀手游贯穿春节场景，多维度击穿用户需求，保持用户活跃度持续高涨。除了前述数据的直观呈现，玩家自发的二创内容在微博、贴吧、 B 站等社交以及内容平台遍地开花。通过这些载体丰富、形式多样的 UGC 内容，从用户的维度展现了游戏生态的活力。无论是释出福利的力度，还是激活用户的参与热情，都有力地凸显了天刀手游春节档的头部地位。
激活生态，二创内容爆发，头部地位愈发稳固
一直以来， MMO 品类存在着"高开低走"的魔咒。笔者认为，一些 MMO 过度依赖过往经验，复制玩法，导致玩家前期新鲜劲过后便陷入了"枯燥日常" ，而在后续运营中又缺乏对用户生态的深刻洞察，无法构建起长效的情感托举，导致用户流失，拉新乏力。
相较之下，天刀手游能够在春节档这一文娱内容消费的高峰时期，成功调动数百万人深入天刀江湖参与游戏内外的活动，从根本上来说在于其不落窠臼的游戏内容和优秀的社交体验所形成的强用户黏性。
通过合理的玩法内容设置，玩家在天刀的开放"大世界"中始终能够保持探索欲和创造欲。不久前升级的染色系统2.0 ，让玩家通过丰富的染料为时装自由着色，激发了玩家不断分享染色的自发传播链条。

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另一方面，天刀手游一改传统MMO的常规设置，在开放世界的架构下通过不断扩充多元剧情提升沉浸体验。随着在移花的幻境中展开的新主线剧情，以及人气角色故事线陆续开放，天刀手游用悬念"钩"住玩家的情绪，让他们随着"漫威宇宙式"叙事的推进始终保持对游戏的新鲜感，从内容层面建立长效的留存机制。
而在社交层面，天刀手游极力挖掘玩家之间的羁绊，以此锚定用户，提升用户黏性。在大世界架构之下，玩家的游历将衍生了更多可能性，既能在多元剧情中激发探索欲，又能在这样的基础触发与其他玩家的紧密互动。比如"亲密度"设置，将玩家之间的关系深度绑定，甚至带来战斗属性加成，更有诸如拥怀、牵手等动作拉近玩家的亲密距离。除此之外，金兰、师徒系统等也满足了不同兴趣的玩家的游戏诉求，例如全新的心剑战境玩法，允许最多10人组队，共赴江湖之约。而即将上线的跨服帮战，无疑会进一步夯实了游戏的社交体验，多层次提升天刀江湖的社交体验，值得期待。