二次元|从《重生细胞》的上线看B站游戏：已经不仅是二次元玩家|情绪|视频|活动|宣发|消息资讯|重

2月3日，由bilibili游戏发行的《重生细胞》正式上线。游戏一上线就登顶付费榜榜首，当日下载量超过400万，在玩家群体中搅动起了相当大的热度。

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《重生细胞》是一款注重操作与意识的硬核动作游戏，玩家要在无数次的死亡与重来中磨练技术、积累资源，逐步组合出合适的战斗流派，一步步成为强者。

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由于游戏的Roguelike特性，关卡重开后包含着大量的随机要素，每一次能走多远都是个未知数。高难度、随机性、强操作的组合，让《重生细胞》变得相当“有毒” ，能够持续吸引玩家投入其中。

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诚然，这款2018年就在各大平台问世，总销量超过350万的硬核游戏，其质量早已颇受玩家们的认可。但本次国服移动版能一举取得如此亮眼的成绩，却与B站游戏的助力大有关联。

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B站游戏找准了“高难度挑战”这一玩家们喜闻乐见的角度，借助广大知名UP主作品的发酵，在整个社交网络上引爆了热度。能将游戏特色玩法如此自然地呈现到宣发活动中，着实是让人眼前一亮。
用情绪带动情绪，贴合产品的宣发新思路
2月3日当晚， B站游戏开启了名为“不暴走挑战”的视频投稿活动。黑桐谷歌、EdmundDZhang、KB呆又呆、棉花大哥哥、OldBa1、小天不是受QAQ、Asaki大人等多位B站知名UP主纷纷加入挑战，用直播或视频投稿的形式展示自己游玩《重生细胞》的实况。
B站游戏为这次挑战活动设计了“情绪管理大师”（直播）、“不暴走挑战”（征稿）和竞速挑战三大板块。其中极富趣味的是，参与者可以通过名为“情绪测试仪”的插件去进行游戏时的情绪监测。当面临《重生细胞》关卡中的难点时，玩家将会维持情绪稳定还是暴走拍桌摔手机，都将直观地体现在“情绪测试仪”的声音分贝检测系统下。

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各位拥有“偶像包袱”的知名UP主，自然不希望将自己失控的一面轻易暴露出来，但在游戏的虐心难度外加如此直观的情绪检测下，这些主播们又极难控制住自己的情绪起伏。每当UP主们棋差一着失败后戴上了“痛苦面具” ，又或是拼命想克制自己的怒吼拍桌但最终失败时，节目效果可谓是被拉到了满点，让观众们欢乐不已。

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在UP主们的带动下，不少玩家也投入到挑战大军中并制作相关视频投稿，其中还不乏有百万播放量的作品诞生。足见《重生细胞》话题热度之高，已然充分调动起了广大玩家的参与热情。

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同时， B站游戏在微博、虎扑等平台也拉开了布局，不少知名账号都结合自身特色响应了《重生细胞》的活动。有的用照片记录了自己的游戏过程，告诫自己不要暴躁；有的则发布了《重生细胞》玩家们的现状对比视频，将产品特色扩散到了更广泛的用户群体中，让硬核游戏的魅力有了更为大众化的呈现。