中国老牌汽水“重出江湖”：一年卖出3个亿，让可口可乐措手不及花生米|新潮|油锅|记得|多加|花生|中薪

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酷暑来临时，各种饮品又成为畅销产品。市场上除了可口可乐、百事可乐、康师傅冰淇淋、红茶、农夫山泉等饮料外，近两年又涌现出许多网红品牌，受到年轻消费者的青睐。今日将要介绍的新国潮饮料品牌“汉口二厂”就是其代表。在中国市场上，曾经有一座城市有八个汽水厂，北京北冰洋，天津山海关，青岛崂山，沈阳八王寺，重庆天府，武汉二厂，广州亚洲和上海正广和。武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，在70年代和80年代成为一代人的共同记忆。为饱受“炉火”煎熬的武汉人带来了前所未有的凉爽。

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然而，随着两大可乐在市场的强势扩张，国内汽水企业开始节节败退。1990年代初，武汉饮料厂被可口可乐收购。千禧年，在最后一批二厂汽水生产后，正式停产，从此销声匿迹。国内苏打水虽没落，但无数人的记忆却永垂不朽，这也为后来的国潮复兴埋下了种子。随著95后、00后等年轻一代走上历史舞台，国潮正成为新的流行文化，一批城市老汽水也借此重新崛起。一个80后女孩儿，以全新的营销理念给老字号注入新的活力，成功“复活”了汉口第二汽水厂。根据有关媒体报道，她名叫金亚雯，是一名武汉女孩，童年是在老汉口的江汉关度过的。大学毕业后，她和朋友开了一家生活体验店，改造了一座百年老店，品牌诞生也与汉口二厂的诞生有关。从一个快速闪现活动开始吧。三年前，他们的团队启动了“二厂汽水再生计划”，由于大家对二厂汽水都有特殊的感情，所以把这一项作为活动的主题。令人意外的是，第一批的一万瓶很快卖光了。它使团队意识到，这可能是一笔好买卖。同年，汉口二厂品牌正式诞生。回忆里的苏打水，以一种更加新鲜，年轻，包容的面貌，重新出现在人们的视野里。在产品定位、渠道拓展、营销传播等维度上，他们对品牌进行创新重塑。

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二厂汽水定位于“果汁加气饮料”，不再是老式的勾兑香料和色素，而是添加了真汁。就价格而言，旗下所有产品的定价都在6-10元之间，直切的空白价格带，避开了前、后端红海的竞争。并且在渠道方面，除了登陆电商平台，全国几十个系统超市中共有5000多家门店入驻，去年还重点瞄准了便利店、盒马等中高端零售渠道。经过创新，成立短短的两年多的汉口二厂，销售突飞猛进。很快，每年的销售额达到了九千万，去年的销售额更是达到了三亿。差不多每一个新产品上市后都会迅速成为爆款，引发大规模线上自流传播。由热播综艺节目《拜托了，冰箱》中的明星大力推荐，再到直播一哥李佳琦的助推，汉口二厂无疑成了近两年的饮料黑马，估计连百事和可口可乐都没想到这个品牌火起来这么快。?

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传媒人士这样评价：汉口二厂虽然以创新的营销手段走出了圈子，但其核心仍是产品本身。味道丰富多样：盐渍凤梨、荔枝、百香果、乳酸菌、桂花酸梅等多种味道混合在一起，犹如童年夏天的回忆。在酷热难耐之际，又有一瓶，又是一瓶，又是一瓶，那叫“爽”！将来，希望国内饮料会越来越多地崛起。