王光兴|明明可以靠实力，椰树牌椰汁为啥非要整“恶俗”?( 三 )

当短视频兴起后，广告又开始追求奶头乐，变得土味，也变得俗气了起来。
连张爱玲的《第一炉香》，在短视频平台上也走的是土味宣发路线，变成了“爱情伤痛文学”。
甚至到这个阶段，有的广告演了半天，你也不知道它是卖什么的。

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（比如“歪嘴龙王”）
甚至争议、引战也能变成一项营销或是公关策略。
遇事不决，打两套拳；质量不成，网红就行。
只要能起到传播品牌的作用，低俗、“黑红”、土味都可以接受。
虽然椰树因为在2019年推出的“我从小喝到大”广告语而吃了罚单，但它的百度指数也从个位数一夜间窜到了百万级别，把自己从人们的记忆深处翻了出来。

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至今你听到“椰树牌椰汁”，脑子里还是会条件反射地想起下一句。
于是，广告不仅开始入侵现代人的生活，还开始污染现代人的精神，甚至在现代人的敏感神经上大鹏展翅，侵犯底线。
所以关于不恰当的广告的投诉和抗议才会越来越多，一些品牌的神奇操作才会越来越惹人反感。

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（首先得把自己的用户当人看吧？）
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写在最后
如今的椰树椰汁，也像很多老国货一样，靠着老产品吃老本，销售额连年下滑。
老国货的一个困境就是产品好，但营销难，而椰树椰汁是一个特别的例子。虽然它的广告和包装一言难尽，但因为饮料味道过硬，人们不得不包容这些令人尴尬的营销手段。

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椰树牌椰汁是海南人骄傲的地方品牌，是民族饮料企业的优秀代表，也是全国人的一种乡土记忆，但那些饮料罐子上的广告词和小姐姐，真的容易让人生出一种羞耻感。
更何况当你的生活被迫与广告密不可分，当然希望出现的广告都是赏心悦目的，最起码是尊重消费者的，而不是一言难尽到你都不想把它摆上桌的。
同时，大众也希望越来越多的国货崛起，走出国门，但如果一定要走低俗和土味路线，还不如不要出去丢人。

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很多人都想“问天问大地”，什么时候椰树才能知道自己是因为好喝才出的名？
我也想“迷信问问宿命”，什么时候那些土味广告才能消失在我的生活里？
参考资料
【深度】谜之椰树
广告、血案、争斗，椰树是非31年
“清奇”广告遭吐槽，椰树牌椰汁的国宴光环还能顶多久？
国宴饮料“海南椰树”如此接地气，让杜蕾斯都自愧不如
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