王光兴|明明可以靠实力，椰树牌椰汁为啥非要整“恶俗”?( 二 )

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但在那个时期，椰树的广告走的是小清新路线，配乐是爵士乐，内容是爱情故事，后来被B站弹幕称赞为“有王家卫电影的感觉”。
当时的包装也格外有情调，由当时海南一位小有名气的画家柯兰亭负责。

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但是1999年，椰树椰汁的画风急转，变成了现在这样的简单、粗暴。
在当年的春晚广告画面里，一位衣着清凉的女郎端着一杯椰树椰汁，字幕打出了“每天一杯，白白嫩嫩”的广告语。
在那一年，椰树卷入了一起“7000万国资案”。
据中国经营报报道，1999年，设计过椰树牌椰汁外包装的柯兰亭，在椰树集团办公区时，突然被2名男子猛砍，身中12刀，所幸最终存活，缝合100多针。

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柯兰亭怀疑，是因为他之前发现椰树集团在过去的4年里，每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。
当时的“椰树集团7000万国资案”满城风雨，最终调查结论是“缺乏事实根据，难以认定”。
而柯兰亭被砍案，直至2014年都没有告破，幕后黑手仍然是个谜。
当然，椰树的画风突变，跟当时的环境也有关系。
进入21世纪后，为了增加销量，海南的广告统一都变成了低俗画风，饮料界也是如此。

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（图片来源于人民网）
据说在柯兰亭走后，美工出身的王光兴对当时的设计团队不满意，裁掉了整个部门，亲自上手，用word做出了现在极有特点的包装风格。
同时，电视广告和平面广告也彻底向低俗营销妥协。
2006年，椰树椰汁的广告里，全是衣料极少，一言不合就抖动的丰满美女。

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从此就开始了一路打擦边球，一路被罚的旅程。
03
为什么低俗广告这么招人烦？
曾经，在一个海南本地网站举办的海南低俗广告投票中，椰树石榴汁以41.4%的高票，当选海南“最臭广告”。
“看到那种包装，我都不好意思拿它去送礼。”
“难道它还不能明白，它是靠好喝征服我们的吗？”
“我不懂，这么好喝的老品牌了，为什么要搞这种广告？”

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近两年，关于广告的争议层出不穷，不只是走这种路线的椰树椰汁，还有各种网贷的土味短视频广告、不尊重女性的恶臭广告，还有前些天“眯眯眼”的辱华广告，连明星代言也屡屡翻车。
在这方面吃罚单的，也不止椰树集团一个。
去年，李诞在微博带货女性内衣，却用了“躺赢职场”的文案，因广告内容低俗，有辱女性尊严，被罚款87万。
我们能感觉到，大众对于广告是越来越严格了，不管是画面还是文字，稍微让人觉得有一点不妥，就会在网上引发一场舆论风暴。

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这也是因为各种品牌的广告营销，已经过度入侵现代人的生活了。
在以前，我们见到广告的时间是有限的，无外乎就是电视、公交站牌、电线杆等固定的位置或场景；
但现在，别说手机app的广告了，地铁广告、公交广告、电梯广告，就连家里的冰箱都可能自带广告。

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就算你花了钱，想要享受一段不带广告的电视剧时光，也有根本跳不过的贴片广告。
除了地点更多了，广告的内容也发生了翻天覆地的变化。
最初的广告还很朴素，以展现自家产品特点、优势为主，还处于正常的宣传范围。
后来这么干的人多了，就开始内卷了，策划们开始加入各种创意，又要解决生活痛点，又要骚到消费者的痒点，最好还简单易懂，特别洗脑。

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“今年过节不收礼，。”
“弹弹弹，。”
“，一个神奇的网站。”
以上这几道填空题，相信大家都能得满分。