百胜中国|联名盲盒“引火上身”？肯德基遭中消协点名

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快餐巨头肯德基正被裹挟至舆论暴风眼。
1月12日早间，中国消费者协会（下称“中消协”）官网刊文称，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

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中消协官网截图
在该文中，中消协直指，肯德基以限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费，“肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。”
值得一提的是，随着这篇报道的刊出，当日有关“中消协批肯德基盲盒”的话题迅速登上微博热搜。截至采访人员发稿，针对这一事件，目前肯德基与泡泡玛特方面均未公开回应。1月12日，《国际金融报》采访人员从上海一家肯德基线下餐厅员工处获悉，因上述限量款盲盒销售太过火爆，上线第一天就已售罄。

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蔡淑敏/摄
盲盒有多难买？
肯德基推出DIMOO联名款盲盒套餐始于一周前。
2022年第一天，肯德基在官微上对外透露，1月4日10点30分起，在肯德基购买指定99元家庭桶套餐，即可随机获赠肯德基中国35周年“KFC×DIMOO”限定系列手办1个，数量有限，先到先得......

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这份原价99元套餐包含3杯小可乐、一份小薯条、一个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块和2个葡式蛋挞。DIMOO盲盒共7款（6款常规款+1款隐藏款），其中抽中隐藏款概率为1：72。
DIMOO是潮流文化娱乐公司泡泡玛特旗下的头部自有IP之一，也是目前潮玩市场上最火的流量明星之一，自2019年7月首次推出，两年多的时间里创下了数亿元的营收。泡泡玛特财报显示，2021年上半年，DIMOO营收为2.05亿元，占比11.6%，是公司营收贡献最多的自有IP。
产业时评人张书乐分析称，联名款长期以来都只是一种营销手段，而非真正意义上的商业必需品。肯德基联名Dimoo本质上也是如此，也因此而限量且稀缺。但不同于许多联名款只是营销而未必有实物，肯德基联名Dimoo这一波营销“触手可及”，使得整体营销的体验感和参与感更加丰满，也就有了“收藏品”的味道。
【 百胜中国|联名盲盒“引火上身”？肯德基遭中消协点名】肯德基官方信息显示，这款联名盲盒套餐全国限量总计263880份，售完即止。据相关媒体报道，一家门店只分配了36个套餐，对应着36个公仔，活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，并且不会再补货，且只有旗舰店才有资格参与这次活动。
根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐。在小红书、微博等社交平台上可以看到，不少玩家为了集齐所有款式，购买了多份套餐，有购买者称：“买了6个套餐！KFC端了整盒！”
端盒是潮玩圈的黑话，即直接购买一整套盲盒，避免出现重复的玩偶。由于有玩家因端盒而购买了大量食物，“肯德基代吃”服务也突然流行起来，在社交平台和二手交易网站，有用户称：“盲盒归你，卡路里归我”。
由于发售后很快售罄，不少玩家只能转战二手平台代购，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”的消息也一度冲上热搜。在二手交易平台闲鱼上，整套盲盒的价格售价大多在600元-800元之间，部分出价甚至高到上千元。

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“在二手平台上卖整套（KFC联名款）盲盒的估计是黄牛，能以较低价格拿货。”娃圈资深玩家孙潇潇（化名）对向采访人员表示，“因为如果是在正常渠道购买了这套盲盒，成本就要接近600元，转手又以600元左右的价格挂到二手平台上，既不是自己收藏又赚不到多少钱，这样做有什么意义呢？”
“破圈”背后的焦虑
事实上，在与泡泡玛特Dimoo合作之前，肯德基还联名过hello kitty和宝可梦等知名玩具品牌。去年7月，肯德基曾推出小黄人联名款盲盒套餐，即在肯德基购买小黄人套餐可加价获得小黄人盲盒。据悉，该系列盲盒有6个基础款与3个隐藏款，全国限量120万个。至今，在一些社交平台上，以“肯德基玩具”为关键词进行搜索，大量相关的帖子扑面而来。