上市3年市值194亿,收入曾是茅台3倍,陪跑18年后终成霸主
中国人的饭桌上 , 酒必不可少 , 而白酒更是深受广大男性的喜爱 。 说到国内的白酒品牌 , 大家往往第一时间会想到茅台 , 这在白酒行业中的确是名副其实的龙头老大 , 不管是影响力还是知名度 , 霸主的地位不可否认 。 然而茅台再牛 , 也不可能永远都呆在第一的宝座上 , 今年4月份公开的一份关于品牌价值的榜单 , 就说明了一切 。
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从榜单上可以看出 , 贵州茅台以1003.36亿元的品牌价值 , 排在白酒行业的第二名 , 而行业榜首则是五粮液集团 , 品牌价值远超茅台 , 高达1152.86亿元 。 很多人看到茅台被挤下去都觉得很稀奇 , 可事实上 , 在上世纪90年代的白酒市场 , 五粮液所拥有的市场份额足以力压茅台 , 是当之无愧的行业老大 。
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当初五粮液酒厂的改革之所以能取得明显的成效 , 完全是靠厂长王国春 , 这句话一点也不夸张 。 为了一边提高白酒的品质 , 另一边加大产量 , 王国春大手笔地新建了厂房 , 更新了设备 , 钱虽花的多但并不心疼 , 就像他曾说过的那样:要么不做 , 要做就做到第一!
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之后在王国春的决定下 , 五粮液率先涨价 , 准确找到了品牌定位 , 给其他传统酒厂做了表率 。 2001年五粮液在国内白酒市场脱颖而出 , 备受瞩目 , 上市3年就坐拥194亿市值 , 次年销量暴涨 , 销售额达到了57亿元 , 比当时茅台的3倍还多 。
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可惜的是 , 由于在经营业务上做出了错误的判断 , 五粮液还是输给了茅台 。 在拥有太多子品牌的情况下 , 市面上假货横行 , 导致五粮液品牌价值被严重稀释 , 最终从行业老大哥这个位置上被挤了下去 。 18年来五粮液始终跟着茅台陪跑 , 是红花旁边的绿叶 , 如今终于低调反超 , 久违地坐在了白酒界霸主的宝座上 。
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