[广告与传媒报道相互作用的影响]

摘 要:通过分析广告对传媒报道的渗透及其消极影响 。平衡媒体经营中经济利益与公共利益 。寻求媒体发展中,如何摆脱经济利益对传媒报道的束缚,保持报道的独立性,担负起引导社会舆论的正确方向,反映公众意志 , 同时树立媒体良好形象,以品牌魅力吸引受众 , 占领市场 。
关键词:广告新闻化;品牌;核心竞争力
中图分类号:G206.3 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2012)08-0055-03
市场运行机制下的大众传媒 , 作为经营实体 , 必须从事经营活动,这是维持传媒组织自身生存和发展的必要条件 。媒体的经营收入总体来看主要有两方面:广告收益和新闻信息产品的销售收益,这意味着媒体面对的市场压力同样来自两方面:广告商(垄断企业)和受众 。
他们之间,既存在着相互影响 , 又有对立的一面 。一般情况 , 受众越喜爱的媒体,发行量也越大,收视率也越高,带来的广告价值也越大,这就是传统的媒介经营运作方式所提倡的,以受众注意力为出发点,作好新闻报道内容——扩大发行——吸引寻求广告 。
媒体通过在版面、栏目中刊登的广告,此从广告商那里获取维持其自身发展的经济利益;企业通过广告,产品在消费者中得到推广,获得巨大的利润 。这种关系是企业与媒体在正常情况下建立的正当的合作关系 , 而企业则并不满足于这样的广告,而是希望通过一些看似新闻报道而又具有广告性质的报道来宣传产品,并灌输企业的价值观消费观,这就是媒体对新闻报道的渗透 。
媒体对新闻报道的渗透,对媒体新闻报道有极大的消极影响,即影响了媒体对客观事实的真实、中立的报道 。媒体从其具有的双重性质来说 , 具有经济性质,又有文化性质,作为公共资源的使用者,必须将文化性质放在首位 , 以真实,客观的报道为公共利益服务,而广告对媒体的渗透将媒体的之一功能减弱,媒体报道更多具有商业性 。
一、广告对传媒报道的影响的体现
广告对媒体报道的渗透,主要体现在对新闻报道从信息采集,制作,传播各个阶段 , 并且表现出不同的形式 。而广告的这些影响主要体现在其消极方面,对新闻报道客观性 , 真实性的介入,并影响新闻报道的中立 。
(一)设专版
媒体不设专门版面,栏目为国企在岗或下岗工人服务,为城市中流动农村人口服务,前者6000万人,后者2亿人 。这些人生活艰苦,哪会有钱购买广告商在媒体上促销的商品?新闻作品不是以满足广大人民群众需求为目的,而是以满足广告商利益即满足有购买力人群为目的 。《北京青年报》设置的汽车版,房地产版 , 时装版,多少读者感兴趣,购买得起商品,专版不是为公众而设立而是为广告商而开设 。《21世纪经济报道》、《经济观察》有多少版面是关于普通工人或农民的 。而《华商报》曾在进行读者调查,内部需求及广告商的共同作用下,开设的“健康”专版 。
我国一新闻专业书籍曾给了如此评价:其内容大多是精彩的图画和解析 , 关于名人和患者的对答,一些医疗方面的书籍,还有就是一些煽情性的倡导宣言 。而缺乏有关虚假医疗卫生事件,国家卫生部的相关规定等具有实质性内容的硬新闻 。
(二)内容上
媒体中最能体现广告对内容上的影响与渗透的是杂志期刊 。由于这些媒体从内容上讲,比起报纸媒体的报道,更具深度、广度 , 而且新闻报道的时效性必然晚于报纸媒体,从受众的广泛性讲,杂志很难胜出,其发行量必然远不及报纸媒体,那么,杂志要维持其经营运作,刊登类似报道内容的广告,向着“壁龛市场”趋势发展,并大量刊登用于推广电脑 , 汽车或时装等主题商品的“特稿”,这样,20世纪90年代以来,“评论式广告”逐渐成了杂志中的主要内容 。
它采取了不同的形式——名人访谈录或由旅社提出的“搭卖广告”等 。在许多杂志中刊登评论或广告的版面往往被冠以“广告特稿”标题,但并不十分显眼,很难和一般特稿区分开来 。
可见无论国内外报纸,其设专版主要不是考虑满足受众对信息的需求,而更多基于经济上占主导的广告商、大企业的产品宣传的需求 。大企业利用媒介在新闻报道上真实及受众广泛特性,利用手中对媒体信任,来展销产品,这种广告方式做得极为隐蔽 。
这就是的广告新闻化,即以新闻报道文体刊播广告信息,用长篇通讯 , 专题报道为能够支付宣传费,联办费的单位提供定向宣传,而又不标明“付费信息” 。用大量经营性版面,栏目,报道没有多少新闻价值的信息,最终使媒体公信力下降 。企业对商品的推广活动甚至扩展到那些以中性立场和报道事实为特征的电视节目中 。安德森提出“在电视节目中,娱乐,新闻 , 广告这三者的统一性在不断增强” 。
1990年在美国,NBC的晚间新闻节目中,曾连续3个晚上播出了一系列报道,内容是关于可以发现乳腺癌的新仪器,引起了观众的浓厚兴趣 。安德森指出 , 类似的报道并未出现在美国其它全国性的电视网上 。它之所以出现在NBC的新闻节目中,显然是因为这个产品是由“通用电气”制造 。NBC隶属于“美国无线电公司(RCA)”,而后者的东家则是“通用电气” 。运用传播学的观点,在媒介报道的信息选择背后,存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系,而资本主义社会 , 居支配地位的信息源是政府机构和垄断大企业,在当今社会大企业对新闻报道信息选择上的影响则更为显在,而与媒体利益相关的新闻则更容易被选择传播 。
(三)收买媒体工作者
广告因素对媒体工作者的渗透直接影响了报道内容的客观真实,新闻独立性 。随着媒体竞争压力增强,越来越多的商业集团希望涉足传媒,不仅为了瓜分媒介是尝这块蛋糕,更主要是为其利益集团塑造形象 , 进行宣传,维护其既得利益,开发更广阔的消费市场 。
这种竞争导致媒体内部成员的竞争压力,媒体对其内部成员的一些苛刻的硬性指标,以最少的付出获得最大经济价值的新闻 , 是媒体成员的共识,而具有广告因素渗透的软新闻,如楼盘建成仪式,汽车展销会,则更具有经济价值 。
因为相对于政府对媒体的严格审查及媒体本身所要求的政治方向,意味着这种无关痛痒的软性新闻很少犯一些政治上,社会主流意识形态的错误,同时又会得到企业的赞助,可谓一举多得,但是媒体却忽视了我国媒体通过有选择性的报道把社会注意力引到正确方向的责任 。
4月份展会非常之多 , 一下为2号全国的展会:
2010中国无糖食品展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 上海光大会展中心
无糖食品最早在上世纪30年代便在糖果业中出现,而在80年代之后已取代传统甜味料的无糖糖果已经正式成为国际市场的主流食品 。在美国、德国等发达国家,无糖食品已比较普遍,无糖食品甚至已经占到了食品市场总量的1/3 , 产品以防龋齿、降低胆固醇、预防糖尿病、减肥等…
2010第三届中国中高端瓶装水采购交易会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 上海光大会展中心
第二届中国中高端瓶装水采购交易会(CBW2009)于2009年4月14日-16日在上海光大会展中心落下帷幕 。来自于全球的瓶装水生产厂商、瓶装水生产设备厂商、瓶装水进出口贸易商、瓶装水相关厂商共103家企业参加了展出 。展会规模较上届增加35% 。为期3天的展会接待了来自亚…
2010第二届中国番茄酱产业博览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 上海光大会展中心
首届中国番茄酱产业博览会于2009年4月14日-16日在上海光大会展中心落下帷幕 。来自于全球的番茄酱生产厂商、番茄酱罐头厂商、番茄酱生产设备厂商、番茄酱包装设备厂商、番茄酱进出口贸易商、番茄酱相关材料厂商共103家企业参加了展出 。为期3天的展会接待了来自亚洲…
2010吉林(长春)第十二届国际供热供暖、锅炉、空调及节能减排技术设备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
随着"振兴东北老工业基地"战略的贯彻落实 , 东北地区新一轮的城市建设和改造及农村城镇化建设也将进一步实施,在未来几年内,东北三省的经济发展将再上一个新台阶,城市发展将迎来前所未有的市场机遇和挑战 。长春作为省会城市,位居东北三省的中心,素有"汽车城"…
2010年长春第十一届印刷包装技术设备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
2010年长春第十一届印刷包装技术设备展览会 ,是由吉林省印刷技术研究所、长春市广告协会、北方工商业展览有限公司、长春维达展览服务有限公司联合举办的国家级展会 。第十一届印刷包装技术设备展览会将于 2010 年 4 月 1--4 日在长春国际会展中心开幕,本届展会以“…
2010吉林(长春)第四届国际玻璃工业新技术展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
随着“振兴东北老工业基地”战略的贯彻落实 , 东北地区新一轮的城市建设和改造及农村城镇化建设也将进一步实施,在未来几年内,东北三省的经济发展将再上一个新台阶,城市发展将迎来前所未有的市场机遇和挑战 。长春作为省会城市,位居东北三省的中心,素有“…
2010第十五届青岛国际美容美发化妆用品展览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 青岛国际会展中心
展会简介:本届美博会展览总面积预计2万多平方米,比往届增加约1万平米,青岛美博会是由青岛美发美容行业协会、济南市美容美发协会、美发美容业(山东)合作组织及山东省各市美容美发行业协会等众多权威单位将全力参与及支持本展会,国际知名企业集体亮相 。展会将汇…
2010中国成都园林景观及水景喷泉设备展览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 成都世纪城新国际会展中心
展会简介:随着川渝经济特区圈的形成,城市化进程的加快以及灾后重建工程的逐步完善 , 城市规划与景观建设得到了各地政府的空前重视 , 城市建设总投资不断加大,城市环境综合整治、旧城改造及房地产业的大力推进,使城市景观、市政广场、文体娱乐的配套和建设,正如火如…
2010吉林(长春)第十三届国际门窗幕墙、屋顶技术及加工设备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
展会简介:长春市委、市政府提出2010年作为"项目建设年"下半年计划储备项目2400个,签约投资额超3000万元以上项目1000个,拉开新一轮招商引资序幕 。将全力抓好5大类20个组团91个重大项目,总投资2808亿元 。未来5年计划投资2424亿元 。其中 , 城市建设棚户区改造和医院…
2010中国东北(长春)第十届国际钢结构、空间结构及相关设备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
展会简介:充满商机的吉林建材市场随着“振兴东北老工业基地”战略的贯彻落实,东北地区新一轮的城市建设和改造及农村城镇化建设也将进一步实施,与此同时 , 国家公布拉动内需的一系列措施,并启动四万亿元投资计划,各地政府也积极响应,公布了大量项目投资计划以带…
2010吉林第八届国际社会公共安全产品博览会暨楼宇智能、消防技术、智能交通及警用装备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
展会简介:为了更进一步促进吉林省公共安全行业的健康发展,加快和谐社会、平安吉林的建设步伐,提高预防犯罪、打击犯罪整体装备水平,加速城市报警联网系统硬件和软件基础建设 。由吉林省社会公共安全产品行业协会主办、北方工商业展览有限公司、长春维达展览服务有限…
2010中国(成都)国防科技工业及装备博览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 成都世纪城新国际会展中心
展会简介:210中国(成都)国防科技工业及装备博览会重磅出击充分挖掘西部工业潜力,对接军工重装、航空航天产业及汽摩基地采购需求东博展览、德纳展览联合打造高品质专业盛会 2010中国(成都)国防科技工业博览会,权威主办机构大力支持市场先机——强势产业支…
2010中国 (天津)国际客车及零部件展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 天津国际展览中心
展会简介:1.安全技术型新公交客车整体亮相“六.五”成都发生公交车燃烧事件后,公共安全为各级政府高度重视,社会媒 体广泛关注 。安全是客车核心价值 。客车企业坚持安全制造技术创新,设计开发一批安全技术型新公交客车 。最近,中国城市公共交通协会科学技术分会参…
2010第五届深圳国际品牌内衣展览会
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展会简介:经过四年的快速发展,深圳国际品牌内衣展览会已经成为国内外代表性内衣品牌最集中、最贴近内衣产业基地(深圳公明、南海盐步、汕头潮南)的专业品牌推广型内衣展览会,曾参展过的部分品牌有:安莉芳、爱慕(爱美丽)、DIM(法国)、ELLE(法国)、Eve’…
2010吉林第八届中国国际劳动保护用品交易会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-5举办展馆: 长春国际展览中心
展会简介:为了更进一步促进吉林省劳动保护行业的健康发展,加快和谐社会、平安吉林的建设步伐,加速城市劳动保护兴业的基础建设 。由吉林省社会公共安全产品行业协会主办、北方工商业展览有限公司、长春维达展览服务有限公司承办的中国国际劳动保护用品交易会至今已…
2010北京汽车展销会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 全国农业展览馆
展会简介:由北京晚报和北京人民广播电台联合主办的第13届北京汽车展销会将于本周四至周日在全国农业展览馆(新馆)盛装登场 。届时,包括奔驰、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田、上海大众、北京现代、上海汽车、江淮汽车、力帆汽车、东风雪铁龙、奇瑞、东风标致、天津一汽…
2010第5届深圳国际品牌内衣展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 深圳会展中心
展会简介:近5年的精心打造 , 深圳国际品牌内衣展览会(SIUF)已经成为目前全国乃至业内同类展会中的佼佼者,从2006年到2009年,深圳国际品牌内衣展览会的参展企业从五十多家增加到近三百家,几年来,参加深圳国际品牌内衣展览会的品牌企业有:爱慕、安莉芳、欧迪芬、…
2010第6届广州包装盒制品展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 中国进出口商品交易会展览馆
本届展会是集交流、合作、贸易为一体的专业展览,为了更突出展品的专业展示效果,我们将各类外包装产品分区展示,为供需双方搭建一个充分交流切磋的良好平台,为包装行业缔造一个精彩的年度盛会!参加本届展会是你开拓市场销售渠道、提高企业形象和了解行业内…
2010广州净水机(器)及技术展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 广州琶洲展馆
展会简介:促进净水器行业上下游企业的互动展示、交流与合作 , 促进净水技术的创新与进步;协助净水器厂商接触更多的经销商、代理商、加盟商、OEM客户、进出口贸易商,拓展市场空间、宣传企业品牌与形象;宣传引导健康饮水知识和理念 , 提升消费者对净水器的认识和认可…
2010第三届海南金融博览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 海口会展中心
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2010海南特许连锁加盟暨投资创业展览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 海口会展中心
展会简介:连锁加盟作为当今世界最流行的商业运营方式,已在全球范围内呈快速发展态势 。特许连锁加盟不仅是企业低成本快速扩张的一种发展方式,而且 也是投资者创业的一条捷径 , 在海南乃至全国均有着较大的发展空间 。作为连锁经营企业推广特许加盟的窗口及投资者寻…
2010第九届中国西部广告与传媒博览会暨第五届重庆国际LED及城市景观照明展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 重庆展览中心
展会简介:随着我国经济持续快速发展,我国的广告业亦成为全球广告市场发展速度最快的国家之一,中国将在2010年前发展成为全球第二广告市场 。LED产业是户外广告的重要组成部分、是城市景观亮化工程不可缺少的夜间文化、也是21世纪最具有发展前景的高新技术产业 , 正…
2010第十三届中国东北国际仪器仪表及工业自动化展览会
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展会简介:精心打造东北自动化第一展!东北自动化展自1998年首次举办以来,已连续举办12届,累计吸引来自23个国家和国内20多个省市的4,116家参展商,展出面积40,000平方米,专业观众60,000万人次 。东北自动化展已成为东北地区享有较高美誉的专业盛会 。2010年汇聚…
2010第十二届中国东北国际动力传动与控制技术展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 辽宁工业展览馆
展会简介:东北动力传动展(SPTC)自1999年首次举办以来,已连续成功举办了十一届,共累计吸引来自10余个国家和地区的3826家参展商,展出面积30,000平方米,专业观众总42,000人次,其中海外观众约为256人,SPTC已成为东北地区享有较高美誉的专业盛会,同时,SPTC展与东北工…
2010年郑州春季渔具及户外用品展销会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 郑州国际会展中心
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2010第六届中国成都给排水水处理技术设备展览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-4举办展馆: 成都世纪城新国际会展中心
展会简介:为灾后重建工作提供有力有序有效地保障,积极推进污水处理的行业化、产业化发展,推进污水处理节能减排工作 , 进一步促进我省水务行业的健康协调发展,加强供排水水处理行业的技术交流与合作,由四川省环境科学学会、国家城市污水处理及资源化工程技术研究…
2010第十三届东北国际电力、电工技术设备展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 辽宁工业展览馆
展会简介:节能减排是国家可持续发展的一项长远战略方针,国家能源局指出,从节能减排来说,核电应该是大力发展的,节电是最好的节能减排措施 。国家能源局正在组织研究拟定新能源的发展规划,下一步发展新能源要着力做好五件事:一是把新能源放在一个战略地位;…
2010第19届广州礼博会之----广州国际礼品暨家庭用品展会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 中国进出口商品交易会展览馆
展会简介:2010第16届亚运会将全亚洲乃至全世界的目光都集聚广州,将给广州各行业带来一份丰盛的经济大餐 。亚运会的到来 , 给广州乃至全国带来的消费需求是巨大的,在这种历史机遇面前,礼品业无疑将成为亚运效应最明显的受益产业之一 。想让你的产品在百花齐放…
2010第4届广州时尚首饰品及配件展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-3举办展馆: 广州保利世贸博览馆
展会简介:“2010广州国际时尚首饰品(春季)展览”刻意安排在三至四月份国际买家进入中国采购的高峰期举办,也迎合产品日新月异及周期性的市场发展趋势 , 举办是项专业展会将为供需双方及时了解最新市场资讯和行业动向 。广州国际时尚首饰品展过去已成功举办了…
2010年大连国际美容美发暨化妆洗涤用品博览会
举办时间:2010-4-2 --- 2010-4-5举办展馆: 大连星海会展中心
展会简介:由中国国际贸易促进委员会大连市分会主办的“2010大连国际美容美发化妆洗涤用品博览会”将于2010年10月30日-11月1日在大连举行 。本次展会集美容、美发、潮流及商机于一身,将秉承专业的设计搭建、全新的观众引导系统、个性鲜明的“主题展区”进行美发、美…
2010年吉林(长春)第十二届国际给排水、水处理技术设备及泵、阀、管道展览会
举办时间:2010-4-1 --- 2010-4-4举办展馆: 长春国际展览中心
展会简介:2010年“第十二届吉林(长春)国“暖通 、水处理 展览会 ”期待您的参与、给您一个舞台、延伸您的思想、祈盼您的成功!