文章插图
动画电影《熊出没·重返地球》海报 。
未来，社交媒体营销仍是IP破圈的重要渠道 。“社交媒体本身是我们发布信息的一个平台，新的作品播出前，我们也会在社交媒体平台提前让观众知晓 。另外，《熊出没》的观众群体已经不是大家原来认为的儿童观众，这几年完全不带孩子的成人观众的比例不断上升 。我们在影院调研时也发现，很多没有孩子的成年观众也喜欢《熊出没》大电影 。他们有些因为亲朋好友的推荐走进了影院，然后路转粉；还有一些成年观众是看《熊出没》长大的，已经20岁了还在看 。我们创作《熊出没》大电影的初衷就是做合家欢作品，就是要同时满足孩子和成人观众的观影需要 。社交媒体平台更接近年轻人，我们可以在平台上面多跟年轻观众进行互动 。”
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